Die effektivste Form der Werbung. Was ist die effektivste Werbemethode? Die effektivste Werbeform aller Zeiten

Heute schlage ich vor, einen der wichtigsten Aspekte der Führung eines Unternehmens zu betrachten - Werbung und darüber zu sprechen, wie welche Anzeige am effektivsten ist. Für einen Unternehmer, insbesondere einen Anfänger, ist Werbung oft eine Art „ Dunkles Pferd“: Er weiß nicht, ob es funktioniert, ob es den gewünschten Effekt bringt oder umgekehrt nur unnötige Kosten verursacht.

In diesem Artikel werde ich das Thema aus Sicht eines Vertreters kleiner und mittlerer Unternehmen betrachten großes Geschäft wird nach mehreren anderen Kriterien beworben, die dem werbenden Unternehmen andere Aufgaben stellen.

3 Regeln für die Auswahl der effektivsten Werbung.

Regel 1. Dein Hauptziel– nicht um „zu fördern“, sondern um den Kundenfluss und den Umsatz zu steigern. Wenn ein großes Unternehmen nur werben kann, um die Markenbekanntheit zu steigern, beliebter zu werden und ein bestimmtes Image für sich selbst zu schaffen, funktioniert dieser Ansatz für ein kleines Unternehmen nicht - Werbung wird unrentabel, was nicht akzeptabel ist. Am meisten wirksame Werbung Für kleine Unternehmen ist dies diejenige, die die Anzahl der Kundenanfragen (Besuche, Anrufe, Besuche vor Ort usw.) und folglich die Anzahl der Verkäufe wirklich erhöht.

Regel 2. Sie müssen Werbung als Investition behandeln. Nämlich in ein Werbeunternehmen zu investieren und sofort zu berechnen, wann es zu Ihnen zurückkehrt und welche Einnahmen es bringt. Wenn laut Prognosen Ihre Werbeeinnahmen nicht kostendeckend sind, dann ist eine solche Investition einfach sinnlos. Und umgekehrt, je mehr Sie planen, dank einer bestimmten zu verdienen Werbeunternehmen desto effektiver wird es für Sie sein.

Regel 3. Betrachten Sie 3 Komponenten effektiver Werbung in einem Komplex. Die effektivste Werbung sollte 3 Schlüsselkomponenten richtig kombinieren:

3. Zielgruppe.

Wird mindestens eine dieser Komponenten falsch gewählt, bringt Werbung nicht die gewünschte Wirkung.

Und zum Schluss noch eine allgemeine Regel:

Welche Anzeige ist am effektivsten?

Sicherlich möchte jeder Unternehmer sofort eine Antwort auf die Frage „Welche Art der Werbung ist die effektivste?“ bekommen. und darin investieren. Aber leider gibt es hier keine eindeutige Antwort. Die Wahl eines Werbeunternehmens hängt von mehreren Faktoren ab:

- Zielgruppe;

Unabhängig von der Art der Werbung können Sie jedoch immer die wichtigsten Merkmale hervorheben, die ihre Wirksamkeit bestimmen. Das ist für niemanden mehr ein Geheimnis Hauptfunktion Werbung - das Unterbewusstsein beeinflussen potentielle Kunden Ermutigung und Motivation zur Nutzung des Werbeangebots. Auf dieser Basis lassen sich diejenigen Komponenten des Werbeangebots identifizieren, die am besten zur Verfügung stehen psychologische Wirkung auf Menschen. Diese Komponenten wurden durch zahlreiche Studien und Analysen zur Wirksamkeit von Werbung ermittelt und können daher als Ausgangspunkt für die Entwicklung eines Werbevorschlags in jeder Form dienen, sei es Grafik-, Text- oder Medienwerbung.

Als nächstes werde ich 5 geben und kurz beschreiben Schlüsselpunkte, die die effektivste Werbung enthalten sollten, und ich werde für jede davon Beispiele geben: Darin werden Sie sicherlich die Werbeangebote erkennen, denen Sie täglich begegnen.

5 Komponenten effektiver Werbung.

1. Ich habe ein Problem. Um grundsätzlich auf Werbung aufmerksam zu machen, muss zunächst das Problem identifiziert werden. Es kann sogar ziemlich negativ sein, weil Menschen das Negative unterbewusst mehr wahrnehmen als das Positive. Sie können das Problem sogar in gewisser Weise „verschönern“, seine Bedeutung unmerklich erhöhen. Zu Beginn der Werbung müssen Sie zeigen, dass es ein Problem gibt, das gelöst werden muss, und dies wird sofort die Aufmerksamkeit der Personen auf sich ziehen, die ihm nahe stehen - also nur Ihrer Zielgruppe.

- Bei ihnen schlechter Geruch aus dem Mund?

Müde vom Dauerstress?

- Für dich ? Müde von Sammlern?

Eine gut formulierte Problemstellung bedeutet bereits, dass Ihre Zielgruppe Ihre Werbung auf jeden Fall anschauen / anhören, also zumindest darauf achten wird. Es ist schon gut! Mach weiter…

2. Lösung für das Problem. Die Zielgruppe wird also angezogen, jetzt ist es notwendig, sie kompetent zu „verarbeiten“. Sie soll das bekommen, was tatsächlich auf Ihre Werbung aufmerksam gemacht hat, nämlich die Lösung ihres Problems. Dies sollte eine Fortsetzung Ihres Werbeangebots sein.

Guten Tag, liebe Leser des Wirtschaftsmagazins HeatherBeaver! Die Gründer der Website Vitaly Tsyganok und Alexander Berezhnov sind bei Ihnen.

Wir werden auch über die Geschichte der Online-Werbung, die Regeln für die Platzierung von Werbeinhalten auf Websites und Möglichkeiten zur Steigerung der Werbewirksamkeit sprechen praktische Ratschläge und Beispiele aus dem wirklichen Leben.

1. Werbung im Internet ist ein neuer Trend des 21. Jahrhunderts

Jedes kommerzielle Projekt muss gefördert und erweitert werden. Heutzutage haben fast alle Unternehmen und Organisationen ihre eigene Darstellung im Web in Form einer Ressource, eines Blogs oder einer Seite in sozialen Netzwerken.

Das Erstellen einer Website und sogar das Füllen mit relevanten Inhalten garantiert jedoch keine automatische Umsatzsteigerung und Steigerung der Popularität eines kommerziellen Projekts. Darüber haben wir bereits in einem der vorherigen Artikel gesprochen.

Es ist nicht nur notwendig, im Netzwerk präsent zu sein, sondern auch kompetente Werbung im Internet zu platzieren sowie Geld oder Zeit für Werbung, Werbung und Steigerung der Conversion der Website aufzuwenden.

Werbung im Internet (der englische Begriff „ Internet-Werbung» ) ist ebenso wie das World Wide Web selbst ein relativ neues Phänomen. Noch vor 15-20 Jahren kannten Nutzer und Werbetreibende von allen Arten der Werbung im Internet nur eine Möglichkeit – den Spam-Versand.

Heute gibt es im World Wide Web dutzende Arten von Werbung. Es gibt kostenlose Online-Werbung, bezahlte (professionelle) Werbung auf Websites, in sozialen Netzwerken. Es gibt Internet-Werbeagenturen, die die neuesten technologischen Fortschritte für ihre Aktivitäten nutzen.

Dieser Markt begann sich Mitte der 90er Jahre des letzten Jahrhunderts zu bilden, aber bis Anfang der 2000er Jahre wurde das weltweite Netzwerk von Werbetreibenden nicht als vorrangige Werbeplattform angesehen, obwohl die fortschrittlichsten Unternehmen bereits die Werbung für Waren und Dienstleistungen im Internet praktizierten ein Hilfskanal für die Umsetzung ihrer Marketingkampagnen.

Die rasante Entwicklung des World Wide Web hat zu einem Wandel in der Wirtschaftspolitik geführt. Seit Mitte der 2000er Jahre hat sich das Internet entwickelt der wichtigste Einflusskanal auf die Verbraucher .

Diese Tatsache ist mit folgenden Umständen verbunden:

• das stetige Wachstum der Internetnutzer und die Zunahme ihrer online verbrachten Zeit;
• Entwicklung von drahtlosen Kommunikationstechnologien;
• Aufkommen des mobilen Internets;
• die Entwicklung der Internetwirtschaft und die Verbreitung des Handels über das World Wide Web;
• die Entstehung und Entwicklung technischer Plattformen zur Verwaltung von Online-Werbung.

Darüber hinaus sind neue Analysesysteme entstanden, um die Erfolgsquote von Online-Werbung schnell und genau zu messen.

Die Grundprinzipien der Online-Werbung ähneln denen in traditionellen Medien. Der grundlegende Unterschied besteht darin, dass Verbraucher im Netzwerkbereich fast immer zur aktiven Teilnahme aufgefordert werden – Werbung beginnt zu wirken, wenn der Benutzer eine Aktion ausführt.

Typischerweise ist eine solche Aktion ein „Klick“, das Folgen eines Links, die Registrierung auf einer bestimmten Website oder andere Arten von Aktivitäten.

Die meisten vielversprechende Richtung Marketing im Netzwerk - zielgerichtete Werbung: Anziehen der Zielgruppe (Zielgruppe) mit Hilfe von hochgradig zielgerichteten Anzeigen, Bannern, Videos.

Existiert große Menge Formen der Übertragung von Werbebotschaften - Werbung im Browser, Pop-ups, aggressive Teaser-Werbung, Werbung in Google, YAN - Yandex-Werbenetzwerk - kontextbezogene Werbung, versteckt in den Arrays von Informationen, Bannerwerbung.

Kleine Unternehmen brauchen eine effektive Werbestrategie nicht weniger als große Konzerne. Richtig aufgebaute Werbung hilft dabei, hervorragende Ergebnisse zu minimalen Kosten zu erzielen.

Werbung- das ist kein Luxus, sondern ein dringendes Bedürfnis für einen angehenden Unternehmer. Es ermöglicht Ihnen, die Bekanntheit auf dem Markt zu steigern, einen guten Ruf aufzubauen und zahlende Kunden anzuziehen. Die Vernachlässigung dieser Komponente der Arbeit führt zu einem traurigen Ergebnis. Damit Marketingkampagnen für kleine Unternehmen erfolgreich sind, müssen Sie sie unter Berücksichtigung der bestehenden Besonderheiten erstellen und auf den Rat von Experten hören.

Die Rolle einer kompetenten Werbestrategie

In den frühen Phasen der Entwicklung steht ein unerfahrener Unternehmer vor ernsthaften Schwierigkeiten. Über Waren und Dienstleistungen ist bisher nichts bekannt Zielgruppe und Lieferanten wird das Unternehmen mit Vorsicht, Misstrauen wahrgenommen.

Ein wichtiger Impuls für weitere Entwicklung Kleinunternehmen - Schaffung eines guten Geschäftsrufs, der dazu beiträgt, die folgenden Eigenschaften des Unternehmens zu deklarieren:

• Verlässlichkeit;
• Zahlungsfähigkeit;
• Verantwortung.

Ein unverzichtbarer Helfer bei der Reputationsbildung -. Es wird dazu beitragen, ein positives Image des Unternehmens zu schaffen, die Vorteile hervorzuheben, eine loyale Haltung gegenüber Waren und Dienstleistungen zu entwickeln und die Vorteile gegenüber den Produkten der Konkurrenz zu skizzieren.

Werbung hilft kleinen Unternehmen, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf die verkauften Produkte zu lenken und das Erscheinen neuer Produkte auf dem Markt anzukündigen. Es erfüllt zwei wichtige Funktionen: Es informiert über die Vorteile und Eigenschaften des Produkts, es ermöglicht und damit den Umsatz.

Ein kleines Unternehmen sollte die Werbung nicht wegen fehlender freier Mittel aufgeben. Modernes Marketing bietet Tools und Methoden, die wann minimale Kosten einen deutlichen Effekt geben.

Effektive Werbung ist keine spontane, nirgendwo hin gerichtete Aktion. Er hat ein klares Ziel, ein Publikum. Damit Werbung für Sie funktioniert und keine Geldverschwendung wird, verwenden Sie fünf wichtige Punkte:

• Problem

Das lenkt die Aufmerksamkeit auf die Anziehungskraft, lässt Sie die Zielgruppe „begrapschen“. Die Öffentlichkeit wird oft schneller von Fragen mit negativem Klang angezogen. Die Aufschrift "Müde des Dauerstresses?" ermöglicht es Ihnen, Personen, die an dem Produkt interessiert sind, "auszuwählen".

• Möglichkeiten zur Lösung des Problems

Wenn Sie die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden gewonnen haben, bieten Sie ihnen einen Ausweg aus dieser Situation. Zum Beispiel helfen Spa-Behandlungen, mit Stress fertig zu werden und sich vollständig zu entspannen.

• Einzigartigkeit des Angebots

Sagen Sie der Zielgruppe, was das „Highlight“ des Produkts oder der Dienstleistung ist, warum Sie sich für das beworbene Produkt entscheiden sollten. An dieser Stelle empfiehlt es sich, der Fantasie freien Lauf zu lassen.

• Beschränkungen

Menschen neigen dazu, wichtige Entscheidungen aufzuschieben. Um das Aufschieben zu überwinden, lassen Sie den Verbraucher wissen, dass er keine Zeit zum Nachdenken hat. Bitte geben Sie an, dass das Angebot für einen begrenzten Zeitraum gültig ist.

• Aufruf zum Handeln

Weisen Sie potenzielle Verbraucher deutlich darauf hin, wie sie das Angebot nutzen können: Rufen Sie die in der Anzeige angegebene Telefonnummer an, buchen Sie einen Termin für eine Spa-Behandlung auf der Website.

Merkmale von Werbekampagnen für kleine Unternehmen

Ein wesentliches Merkmal der Werbung für kleine Unternehmen ist die Verlagerung des Schwerpunkts vom Unternehmen selbst auf die Einzigartigkeit des angebotenen Produkts. Ein Unternehmer, der ein kleines Lebensmittelgeschäft besitzt, kann nicht mit den Giganten der internationalen Skala - Coca-Cola, Adidas und anderen - konkurrieren. Ihre Aufgabe ist es nicht, die Markenbekanntheit zu steigern, sondern den Umsatz zu steigern.

Saftige Slogans, einprägsame Logos sind schlechte Helfer bei der Steigerung der Rentabilität eines kleinen Unternehmens. Der Zweck der Werbung besteht darin, Verbraucher über bestimmte Angebote von Waren und Dienstleistungen zu informieren, neue Kunden zu gewinnen und alte Kunden zu halten.

Die Antwort auf die Frage, wie man für ein kleines Unternehmen werbewirksam macht, liegt in der Absage an gängige Wörter und langatmige Formulierungen: „billig“, „viele“, „am meisten“ etc. Der "abstrakte" Ansatz hat vor 15-20 Jahren funktioniert, aber heute ist er nutzlos. Niemand wird in ein Geschäft gehen, das „die billigsten Sofas der Stadt“ anbietet, aber Auslauf Der Verkauf eines Sofas für 10.000 Rubel wird definitiv Besucher anziehen.

Gutachten - Werbung im Bankensektor

Marina Arishchenko, Leiterin der Abteilung für transaktionale Geschäftsentwicklung, Moskauer Kreditbank

Unter dem Einfluss der Entwicklung digitaler Technologien hat sich der Werbemarkt grundlegend verändert. Heutzutage erzielen die meisten Unternehmen eine spürbare Wirkung nicht durch traditionelle Kanäle im klassischen Modell wie Fernsehen, Werbung, Radio, Außenwerbung, sondern durch den Einsatz von Incentive-Promotions und Cross-Promotions, die auf der Ausgabe von Coupons gegen Bezahlung basieren. Diese Richtung ist die fortschrittlichste.

Auch die Richtung, Ökosysteme und Marktplätze zu schaffen, die die Idee des Marktes für Bankdienstleistungen verändern, ist weit verbreitet. Die Entwicklung hin zu Affiliate-Programmen, die auf der Platzierung von Affiliate-Angeboten im Terminalnetzwerk der Bank basieren, ist am effektivsten und sorgt nicht nur für eingehenden Verkehr auf der Website des Partners, Umsatzwachstum, Wachstum der Präsenz im Medienbereich, sondern auch für eine dynamische Entwicklung in verschiedenen Bereichen .

Spezifische Methoden zur Umsatzsteigerung

Es gibt drei effektive Tools, die den Umsatz eines kleinen Unternehmens steigern können:

• "Aktie"

Dies sind Sonderangebote mit begrenzter Laufzeit. So lässt das Unternehmen dem potenziellen Käufer keine Bedenkzeit, minimiert das Risiko, zu Konkurrenten zu gehen.

Wenn Sie in der Anzeige angeben, dass die Aktion für einen Tag (Woche, Monat) gültig ist, wird die Zielgruppe das Angebot anders sehen. Sie wird denken: Die Hose braucht man heute nicht, aber dann reißen sie, verschleißen. Es macht keinen Sinn, morgen zu viel zu bezahlen, wenn der Preis heute so attraktiv ist.

• "Sonderangebot"

Diese Methode wird seit langem verwendet, bleibt aber effektiv und relevant. Geben Sie auf dem Etikett die neuen „günstigen“ Kosten und die „alten“ 30-50% höheren Kosten an. Je größer die Differenz zwischen den beiden Werten ist, desto stärker wirkt der „Limited Supply“-Effekt. Angesichts der Vorteile, die der Kauf verspricht, wird sich der Kunde schnell von dem Geld trennen.

• "Ankündigung des Unternehmens"

Wenn Sie ein kleines Geschäft eröffnen (Reinigung, Wäscherei, Bäckerei, Drogerie usw.), geben Sie dies vor der Eröffnung bekannt. Hängen Sie ein Schild, einen Zeiger auf, verteilen Sie Flugblätter an die Bewohner der umliegenden Häuser. So wecken Sie bei potenziellen Käufern Interesse für das neue Produkt, lassen sie sich an den Gedanken gewöhnen, dass hier die „N“-Firma angesiedelt wird.

Gemäß den Geschäftsregeln hängen die für die Durchführung von Werbekampagnen ausgegebenen Beträge von der Höhe des Gewinns des Unternehmens ab. Die Budgets kleiner Unternehmen sind normalerweise begrenzt, aber wenn sie sich entwickeln, nehmen sie an Umfang zu.

• Platzierungskosten;
• Merkmale der beworbenen Waren (Dienstleistungen);
• Ort, Zeit der Unterbringung;
• die Anzahl der Kontakte mit der Zielgruppe usw.

Marketing-Tools hängen von den Zielen des kleinen Unternehmens ab. Es könnte Sie interessieren:

• Information potenzieller Kunden über die Existenz des Unternehmens;
• Bildung einer positiven Meinung der Zielgruppe über sich selbst;
• Aufmerksamkeit auf neue Produkte lenken;
• Information der Bevölkerung über laufende Aktionen;
• zunehmender Kundenzustrom.

Wenn die Ziele und Zielsetzungen klar sind, bleibt es, über das Budget zu entscheiden. Sie kann auf zwei Arten berechnet werden. Die erste basiert auf Geschäftszielen als Prozentsatz der gewünschten Indikatoren. Sie möchten beispielsweise den Umsatz um 100.000 Rubel steigern und sind bereit, 20% Ihres Einkommens zu „spenden“ - Sie können 20.000 Rubel für Werbung ausgeben.

Welche Anzeige ist am effektivsten? Inwieweit ist es in kleinen und großes Geschäft? Diese und andere Fragen stellen sich jedem, der mit der Geschäftstätigkeit beginnt und mit der Tatsache konfrontiert ist, dass er, um den Umsatz zu steigern und sein eigenes Produkt zu bewerben, über sein Unternehmen sprechen muss.

Arten von Werbung

Sie können Informationen zu Ihren Aktivitäten heute vollständig übermitteln verschiedene Wege. Bevor Sie mit der Werbung für ein Unternehmen beginnen, müssen Sie sich mit den Arten der vorhandenen Werbung vertraut machen und die für Sie am besten geeignete auswählen. Dies ist erforderlich, um zu verstehen, wofür die Werbung am effektivsten ist Baugesellschaft, zum Beispiel.

Die meisten Informationsbotschaften, die wir sehen, sind kommerzielle Anzeigen, die darauf abzielen, Käufer anzuziehen, sowie soziale und politische Anzeigen.

• Outdoor - präsentiert in Form von Schildern, Plakaten auf öffentlicher Verkehr, Schilder, Schilder usw.;
• durch die Medien - Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften;
• Internet - Banner, soziale Netzwerke, kontextbezogene Werbung, Hyperlinks.

Die Rolle der Werbung in der Wirtschaft

Werbung ist nicht nur ein Luxus. Dieses Tool ist für jeden Unternehmer notwendig, um Informationen über sich selbst an die Zielgruppe zu verbreiten und seinen Namen in der Bewertung von Unternehmen zu fördern. So präsentieren Sie sich als zuverlässiges, solventes und verantwortungsbewusstes Unternehmen.

Mit kompetentem Marketing können Sie leicht beantworten, welche Werbung für Ihre Tätigkeit am effektivsten ist, und darüber hinaus ein positives Image schaffen, Vorteile hervorheben und eine loyale Haltung gegenüber dem Unternehmen aufbauen.

Man sollte nicht davon ausgehen, dass kleine Unternehmen keine Werbung brauchen, hier funktioniert nur Mundpropaganda. Das ist nicht so. In jedem Fall hilft Werbung dabei, potenziellen Käufern von dem Unternehmen zu erzählen, das Produkt dieses Unternehmens auf den Markt zu bringen.

Es ist wichtig, den Look zu wählen, der das Budget nicht zu sehr belastet, aber gleichzeitig zur Entspannung beiträgt und die Wiedererkennung erhöht.

Kleines Unternehmen: Wie man es bewirbt

Kleine Unternehmen benötigen wie große Unternehmen Werbung, auf die nicht verzichtet werden sollte, auch wenn keine zusätzlichen Mittel vorhanden sind. Sie sollten wissen: Die ersten 2 Jahre sind die entscheidende Zeit in der Entwicklung jeder Tätigkeit, in der das erste Kennenlernen, Gewöhnen und Erkennen stattfindet. Während dieser Zeit sollte die Werbung so intensiv und gesättigt wie möglich sein.

Bevor Sie sich für eine Art der Unternehmensförderung entscheiden, lohnt es sich, die Informationen zu der Frage so genau wie möglich zu studieren: Welche Art von Werbung ist am effektivsten? Statistik ist eine überzeugende Sache und hilft mit Hilfe konkreter Daten bei der Entscheidung für diese Wahl.

Es ist wichtig, sich auf bestimmte Angebote zu konzentrieren und keine Formelwörter wie „billig“, „schnell“, „garantiert“, „profitabel“ usw. zu verwenden. Wenn solche Methoden früher für potenzielle Käufer gut funktioniert haben, sind sie jetzt nicht attraktiv. sondern sogar abstößt. Die Menschen brauchen konkrete Zahlen, ein Verständnis dafür, wofür sie bezahlen werden.

Methoden zur Umsatzsteigerung

Es gibt mehrere Methoden und Arten von Werbung, die alle darauf abzielen, den Umsatz zu steigern und einen Gewinn zu erzielen, aber all dies sind keine spontanen Aktionen, sondern eine gut durchdachte Strategie. Welche Werbung für kleine Unternehmen am effektivsten ist, versteht man nach einer Weile, aber dass jede Art einer bestimmten Struktur gehorcht, ist eine Tatsache:

• Problem – wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen, die bei einer Lösung helfen kann, dann können Sie in der Werbung Fragesätze verwenden: „Sie haben es satt, auf sinkende Preise zu warten?“, „Haben Sie es satt, zu viel zu bezahlen?“ usw.;
• Problemlösung - nachdem eine Frage gestellt wurde, geben Sie im Voraus eine Antwort, dass Ihr Unternehmen in der Lage ist, diese zu günstigen Bedingungen zu lösen;
• das Angebot ist einzigartig – viele Firmen können helfen, aber man muss anders sein und etwas anbieten, das die Zielgruppe noch mehr anzieht;
• Restriktionen - die Leute mögen an Ihrem Produkt und Ihrer Dienstleistung interessiert sein, aber gleichzeitig werden sie später über einen Kauf nachdenken, um alles gründlich zu überdenken. Es lohnt sich, eine Zeitbegrenzung oder Verfügbarkeitsbegrenzung einzuführen, damit sie schneller einkaufen gehen;
• anrufen - nachdem Interesse und Kaufwunsch vorhanden sind, muss der Käufer sofort sehen, wo er anrufen, wie er bestellen, wie er bezahlen soll.

Wie zieht man einen Verbraucher an?

Welche Anzeige ist am effektivsten? Statistiken bestätigen, dass es sich nicht jedes Unternehmen leisten kann, im Fernsehen oder Radio über sich selbst zu sprechen, da es nicht viel Geld hat. Natürlich prüft der Eigentümer vor der Werbung auf einer oder mehreren Quellen die Daten, die am meisten angezeigt werden effektive Wege. Es sei jedoch daran erinnert, dass jeder Geschäftsbereich seine eigene Art der Förderung und seine eigenen Indikatoren hat.

Laut Statistik am Beispiel Kunststofffenster In der Stadt Ufa sind die Kosten für einen auf unterschiedliche Weise angezogenen Kunden sehr unterschiedlich. Werbung wurde im Radio, in Zeitungen und Zeitschriften, Außenwerbung, im Helpdesk und im Internet geschaltet. Am billigsten war die Werbung im Internet, wo 42 Rubel ausgegeben wurden, und am teuersten im Radio - mehr als 15.000 Rubel. Das deutet darauf hin, dass Sie im Internet Werbung kundenindividuell einrichten, das Budget kontrollieren und die Kosten der Kontaktaufnahme bestimmen können.

Budgetwerbung für kleine Unternehmen

1. Telemarketing – Anrufe bei potenziellen Kunden können Käufer anziehen, aber auch abschrecken. Werbung auf diese Weise sollte gut geschrieben sein: Der Text sollte kurz, aber umfangreich und verständlich sein. Diese Methode ist jedoch unwirksam und kann Menschen abstoßen.
2. Das Versenden von Nachrichten an E-Mail-Adressen und soziale Netzwerke ist eine Art, die Zeit in Anspruch nimmt, aber keine Geldinvestitionen erfordert. Es ist auch unwirksam, aber ein bestimmter Prozentsatz von Käufern kann anziehen.
3. Flugblätter. Bestimmte Anhänge diese Art Werbung erfordert natürlich: Es ist notwendig, das Material in einer Druckerei zu drucken, vorzugsweise in Farbe, was die Menschen mehr anzieht. Dies ist ein anerkanntes Marketinginstrument, aber nur, wenn es gut geschrieben ist - guter Text, helles Bild, hochwertiges Papier. Es sollte auf stark befahrenen Straßen verteilt werden.

Wie bewertet man die Wirksamkeit?

Was ist die effektivste Werbemethode, wie bewertet man sie? Nach dem Start dieses Tools möchte der Besitzer wissen, wie sich die Werbung auf den Umsatz ausgewirkt hat, ob es sich lohnt, es in Zukunft zu verwenden, oder ob es besser ist, etwas zu ändern.

Es gibt zwei Messgrößen für die Werbewirksamkeit: kommunikativ (d. h. wie gut und genau die Botschaft Informationen an die Zielgruppe übermittelt) und finanziell. Es ist wichtig zu wissen, dass dieser Indikator teilweise vom Eigentümer abhängt, der das Budget, die Strategie und die Parameter bestimmt, und teilweise nicht, da es unkontrollierbare Faktoren gibt: Merkmale des Publikums, Werbezeit, gesetzliche Anforderungen.

Die Beurteilung der Wirksamkeit hängt jedoch von der konkreten Marktsituation ab: Wie viele ähnliche Firmen gibt es, welche Methoden werden gewählt und warum? Für kleine Unternehmen wird empfohlen, Werbeaktionen mit direkten Klickmethoden zu erstellen, dh das Ergebnis sollte angemessen sein: Sie haben Werbung für zehn Rubel gestartet - sie haben dreißig bekommen, was bedeutet, dass es funktioniert. Sie haben es für fünf Rubel auf den Markt gebracht - sie haben drei bekommen, die Methode funktioniert nicht und das Unternehmen geht in die roten Zahlen.

Ein komplexer Ansatz

Es ist unmöglich, die Wirksamkeit von Werbung für jeden Geschäftsbereich gleich zu bewerten und die Statistiken der Ergebnisse eines Unternehmens zur Analyse eines anderen zu verwenden. Diese Methode wird nur das Budget ausgeben, aber es wird keinen Sinn machen.

Hallo, liebe Leser des Finanzmagazins "site"! In dieser Ausgabe werden wir über Online-Werbung- eine der sich am dynamischsten entwickelnden Werbebranchen und ein wesentlicher Bestandteil eines erfolgreichen Unternehmens.

Wenn Sie Ihr eigenes Unternehmen gründen möchten, aber nicht wissen, welches Unternehmen Sie eröffnen sollen, helfen wir Ihnen bei der Auswahl. Nachdem Sie Ihre Geschäftsidee ausgewählt haben, können Sie mit der Umsetzung fortfahren.

Einer der wichtigsten Bestandteile eines jeden Unternehmens ist die Werbung. Kein Wunder, dass sie sie anrufen Motor des Handels . Denn selbst das schönste Produkt oder die schönste Dienstleistung wird nicht nachgefragt, wenn potenzielle Käufer nichts davon wissen.

Notwendig Markieren das vorgeschlagene Produkt aus einer Vielzahl ähnlicher Produkte und vermitteln Sie dem potenziellen Kunden die Vorstellung von der Notwendigkeit, es zu bevorzugen.

Bei der Auswahl einer Plattform für eine Werbekampagne auf keinen Fall Verpassen Sie nicht das Internet. Schließlich wächst das World Wide Web dank der technologischen Entwicklung nicht nur ständig mit neuen Nutzern, sondern wird auch für Werbetreibende immer bequemer.

Es ist diese Art der Werbung für Ihre Waren oder Dienstleistungen heute am relevantesten . Wie jedes Tool kann Online-Werbung jedoch nur dann Ergebnisse erzielen, wenn sie richtig eingesetzt wird.

In diesem Artikel erfahren Sie:

1. Welche Arten von Werbung im Internet gibt es und wie hoch sind ihre Platzierungskosten?
2. Was sind die Merkmale, Vor- und Nachteile jeder dieser Methoden zur Verkaufsförderung von Dienstleistungen und Waren?
3. So führen Sie eine Werbefirma im Netzwerk richtig, um die investierten Mittel nicht zu verschwenden.

1. Werbung im Internet - charakteristische Merkmale und ihre Unterschiede zur traditionellen Werbung 💻

Internetwerbung umfasst alle Möglichkeiten, Werbemittel zu platzieren weltweites Netz. Das Format dieser Materialien ist sehr vielfältig - Texte, Grafiken, Multimediadateien sowie deren Kombinationen. Das Ergebnis ist eine große Auswahl an Tools, deren Auswahl von den Fähigkeiten und Zielen des Werbetreibenden abhängt.

1.1. Das Internet als derzeitiger Hauptkanal für die Verbreitung von Werbung

Die groß angelegte Entwicklung des World Wide Web fällt in das letzte Jahrzehnt des letzten Jahrhunderts, als die Internetseiten nach und nach zu erscheinen begannen. Allerdings Werbung auf diesen Plattformen lange Zeit steckte noch in den Kinderschuhen. Und nur während der letzten zehn bis fünfzehn Jahre Nutzung des Internets zur Bewerbung erworbener Waren und Dienstleistungen globale Reichweite.

Dafür gibt es mehrere Gründe:

• Mit Entwicklung Mobile Technologie und immer mehr Bandbreite bestehenden Kommunikationskanälen wächst die Zahl der Menschen, die das World Wide Web nutzen, täglich. Auch die Zeit, die Menschen online verbringen, nimmt zu. Von einem unerreichbaren Luxus verwandelt sich die Internetpräsenz in ein tägliches oder sogar stündliches Bedürfnis.
• Der Handel über Internetplattformen kann, wenn er traditionelle Methoden nicht verdrängt, durchaus mit ihnen konkurrieren, während er sie anbietet neue Möglichkeiten.
• Traditionelle Medien bewegen sich, den neuesten Trends folgend, zunehmend in den Raum des World Wide Web.
• Die Entwicklung von Softwaretools hat es ermöglicht, immer fortschrittlichere Werbeverwaltungstools sowie effektive Tools für deren Analyse und Messung ihrer Wirksamkeit zu erstellen.

Obwohl viele Komponenten der Online-Werbung den traditionellen Werbekanälen ähneln, gibt es sie dennoch eine Reihe von Funktionen hauptsächlich auf das Prinzip des World Wide Web bezogen. Denn anders als in den üblichen Medien agiert der Nutzer hier nicht nur als passiver Konsument der angebotenen Informationen, sondern nimmt an vielen Prozessen direkt teil.

1.2. Die Hauptmerkmale der Werbung im Internet

Merkmal 1. Interaktivität

Wenn Werbung in der Presse, auf Werbetafeln oder im Fernsehen geschaltet wird, ist die Interaktion mit dem Verbraucher einseitig. Im Internet versucht Werbung, einen potenziellen Kunden in irgendetwas einzubeziehen Prozess.

Der Nutzer hat die Möglichkeit, auf die platzierten Werbemittel zu reagieren. Dies kann ein Klick auf einen vorgeschlagenen Link, ein Klick auf ein Banner, eine Registrierung oder eine Antwort auf eine Frage sein. Das heißt, Internetwerbung beinhaltet eine Reaktion des Benutzers.

Merkmal 2. Steigendes Publikum des Internetraums

World-Wide-Web-Publikum stetig steigend, und bisher gibt es keine Voraussetzungen, um diesen Prozess zu verlangsamen. Gleichzeitig ist ein erheblicher Teil derjenigen mit Internetzugang ein Leckerbissen für Werbetreibende, da er zur Kategorie gehört solvente Bürger.

Natürlich einige soziale und Altersgruppen noch nicht in diesen Prozess eingebunden. Daher sind Unternehmen, für die sie als potenzielle Kunden interessant sind, gezwungen, andere Werbekanäle aktiv zu nutzen. Der Anteil solcher Werbetreibenden an der Gesamtzahl ist jedoch nicht sehr groß.

Merkmal 3. Möglichkeit, Ihre Produkte nur für die Zielgruppe zu bewerben

Mit Tools zur Analyse von Werbesystemen können Sie aus der großen Anzahl von Benutzern genau diejenigen auswählen, die Sie interessieren könnten bestimmtes Produkt. Ein solcher Vorgang wird aufgerufen Ausrichtung .

Gleichzeitig können sie als Gruppen von Benutzern unterschieden werden, die nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung suchen ( direkte Ausrichtung) und diejenigen, die an Materialien interessiert sind, die einen indirekten Zusammenhang mit den beworbenen Produkten haben.

Das Internet ermöglicht es Ihnen, Ihre Zielgruppe nach vielen Merkmalen auszuwählen. Das kann sein Wohnort, Alter des Nutzers, Interessensspektrum, bereits getätigte Anschaffungen oder Bestandsimmobilien, für die verwandte Produkte erforderlich sind.

Durch das Targeting können Sie diejenigen ausschließen, die nicht im Interesse des Werbetreibenden liegen, und so die Werbung effektiver gestalten. Immerhin, wenn Gelder ausgegeben werden, um Produkte für diejenigen zu bewerben, die ursprünglich waren kein potenzieller Kunde, solche Werbung wird Geldverschwendung.

Wir haben in einem separaten Artikel ausführlicher darüber geschrieben.

Merkmal 4. Fähigkeit, alle Werbemetriken genau zu messen

Da nahezu jede Aktion des Nutzers im Internet aufgezeichnet wird, ist es möglich, die Wirksamkeit sowohl der gesamten Werbekampagne als Ganzes als auch jedes ihrer Elemente separat zu verfolgen.

Wichtig ist, dass sich dieses Verfahren durch eine hohe Effizienz auszeichnet. Und das bedeutet die Möglichkeit schnelle und zeitnahe Antwort. Der Werbetreibende kann die laufende Werbekampagne anpassen, diejenigen Methoden aufgeben, die nicht das gewünschte Ergebnis bringen, und die Investitionen in effektivere Werbearten erhöhen.

2. Organisation und Durchführung einer Werbekampagne im Internet – 3 Hauptphasen 📃

Trotz aller Besonderheiten ist der Algorithmus, ein Unternehmen dazu zu bringen, etwas zu fördern, allen Vertriebskanälen gemeinsam. Es kann zerlegt werden in drei Bühne.

Stufe 1. Bestimmung der Zielgruppe

Diese Phase ist eine von kritische Schritte, denn gerade die Erstellung eines klaren Bildes Ihrer potenziellen Kunden entscheidet über die Effektivität der Werbeausgaben.

Die Identifizierung der Zielgruppe kann auf verschiedene Weise erfolgen. Großunternehmen großangelegte Studien mit zahlreichen Fragebögen und Umfragen bestellen. ABER Einzelunternehmer, die nicht über solche finanziellen und zeitlichen Ressourcen verfügt, untersucht lediglich offene Quellen, beispielsweise Benutzeranfragen zu einzelnen Ressourcen oder Kundenstatistiken eines Wettbewerbers.

In den einfachsten Fällen reicht es aus, einfach zu arrangieren ein wenig Brainstorming. Z.B, kann der Hersteller von Hundeoveralls seine Zielgruppe einfach anhand der Erfahrung in der Kommunikation mit Hundefreunden identifizieren.

Nachdem Sie den Kreis potenzieller Käufer identifiziert und eine Liste ihrer Bedürfnisse und Vorlieben zusammengestellt haben, können Sie mit der Entwicklung einer Strategie zur Bewerbung Ihres Produkts beginnen.

Stufe 2. Entwicklung einer Promotion-Strategie

Als nächster wichtiger Schritt muss festgelegt werden, in welchem ​​Format und über welche Kanäle die Werbung geschaltet wird.

Auch das Werbebudget ist wichtig. Denn wenn die Mittel extrem begrenzt sind, kann man kaum mit einer Vielzahl von Werbeplattformen und groß angelegten Aktionen rechnen, um Käufer anzulocken.

Nachdem Sie die allgemeine Richtung ausgewählt haben, in die Sie sich bewegen müssen, können Sie die Websites auswählen, auf denen Werbung platziert wird, sowie die Erstellung spezifischer Materialien, einschließlich Texte, Banner, Videos usw.

Stufe 3. Start einer Werbekampagne

Der letzte Schritt ist Start der Anzeige. Hier erfolgt die Platzierung der erstellten Werbemittel sowie die anschließende Kontrolle der Wirksamkeit ihrer Wirkung. Bei Bedarf werden Anpassungen und Änderungen vorgenommen.

Die Hauptarten der Kundengewinnung für Waren und Dienstleistungen im Internet

3. Arten von Online-Werbung und ihre Kosten - TOP 10 der beliebtesten und effektivsten Werbebereiche im Internet 💎

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Waren oder Dienstleistungen im Internet zu bewerben, und sie entwickeln sich ständig weiter. Entwicklung und Entstehung neue Formen der Online-Werbung verbunden nicht nur mit hohes Level Wettbewerb in diesem Bereich, sondern auch mit der Verbesserung der Technologie.

Letztere ermöglichen nicht nur die Erfindung neuer Wege zur Übermittlung von Informationen an die Benutzer, sondern ermöglichen es letzteren auch, lästige Werbung loszuwerden. Ergebend Werbekanäle, die bis vor kurzem effektiv und produktiv waren, werden nutzlos und obsolet.

Im Folgenden betrachten wir diejenigen Bereiche der Produktwerbung im Internet, die im Moment relevant und effektiv sind.

1. kontextbezogene Werbung

Wie der Name schon sagt, ist diese Promotion-Methode angebunden spezifischen Kontext.

Das Prinzip der kontextbezogenen Werbung lautet wie folgt: Der Nutzer erhält Werbebotschaften, die an seine Anfragen gebunden sind. Dafür wird das System verwendet Schlüsselwörter und Phrasen, nach denen Werbebotschaften ausgewählt werden. Hier kann es zwei Möglichkeiten geben:

Variante 1. Der Benutzer stellt eine bestimmte Anfrage in der Suchmaschine, woraufhin das System Links zu verschiedenen Seiten mit einem dieser Anfrage entsprechenden Thema ausgibt. Aber neben Links zu Websites gibt es auch Anzeige, ebenfalls an das Thema der Anfrage gebunden.

Option 2. Der Nutzer besucht eine Website, die Partner des Werbenetzwerks einer der Suchmaschinen ist, und sieht dort eine Anzeige, die berücksichtigt wird sowohl das Thema der Website selbst als auch die Historie der Abfragen dieses Benutzers. Wenn eine Person kürzlich das Netzwerk nach einem Dienst durchsucht hat, werden ihr auf den Websites auch Anzeigen angezeigt, die sie anbieten diesen besonderen Dienst.

Andere Vorteile (+) kontextbezogene Werbung sind:

• Bezahlung des Ergebnisses in Form eines Übergangs zum bereitgestellten Link. Das heißt, der Werbetreibende zahlt nur für die Impressionen, die mit einer Aktion endeten.
• Da Anzeigen entsprechend den Vorlieben und Interessen des Nutzers geschaltet werden, kommen sie auch potenziellen Kunden zugute. Und das heißt weniger Ablehnung durch Benutzer.
• Diese Art der Werbung ist nicht so aufdringlich und nervig, wie die meisten Anzeigen, was ebenfalls zur Akzeptanz bei den Nutzern beiträgt.
• Das Budget für die Durchführung einer kontextbezogenen Werbekampagne kann absolut beliebig sein. Auch für eine sehr kleine Menge von 100-200 Rubel pro Tag verfügbar akzeptables Ergebnis.
• Moderne Werbenetzwerke, die eine Platzierung kontextbezogener Werbung anbieten, bieten tolle Möglichkeiten zur Individualisierung. Das heißt, der Werbetreibende kann ein individuelles Werbesystem erstellen, das alle Nuancen der Werbung für ein bestimmtes Produkt berücksichtigt.
• Rückstoßgeschwindigkeit. Indem Sie für kontextbezogene Werbung bezahlen, erhalten Sie fast sofort ein Ergebnis in Form von Kunden, die auf den Link geklickt haben.
• Riesiges Toolkit für die Leistungsanalyse platzierte Anzeigen und eine große Menge an Informationen, die daraus gewonnen werden können.

Aber auch ohne Minuspunkte (-) geht es natürlich nicht. Diese beinhalten:

• Eine schnelle Rückkehr impliziert auch eine kurzfristige Wirkung. Für einen konstanten Kundenzustrom sind konstante Investitionen erforderlich.
• Ein falsch konfiguriertes Werbesystem führt dazu, dass das Geld nirgendwo hingeht. Bei dieser Art der Werbung besteht die Gefahr, dass aufgrund falsch ausgewählter Schlüsselwörter ein riesiges Budget ohne Rendite ausgegeben wird.
• Budgetunsicherheit, verbunden mit der Berechnung des Preises für einen Klick auf eine Anzeige (der sogenannte Klick), auf die weiter unten eingegangen wird.
• Nicht für alle Geschäftsbereiche Diese Art der Werbung ist geeignet.

Hinsichtlich kosten des gleichen Klicks, auf dessen Grundlage das Budget bestimmt wird, dann wird es wie folgt gebildet. Wenn mehrere Werbetreibende ihre Anzeigen mit demselben Keyword verknüpfen, werden die Top-Platzierungen auf der Suchmaschinenseite an diejenigen mit dem höchsten CPC vergeben. Das heißt, es gilt das Prinzip der Versteigerung – wer mehr zahlt, bekommt mehr.

Gleichzeitig gibt es verschiedene Nischen, in denen die Kosten für Klicks stark variieren. Zum Beispiel die Kosten pro Klick für Anfragen wie "gestrickte spielzeuge" wird durchschnittlich von 9 bis 40 Rubel, und hier sind die Abfragen "PVC-Fenster" wird viel mehr kosten 500-1500 Rubel mit einem Klick.

Somit steht der Werbetreibende vor der Aufgabe, die optimale Strategie zur Schaltung kontextbezogener Werbung zu finden. Einerseits, sollten die Kosten pro Klick nicht zu hoch gewählt werden - in diesem Fall werden natürlich viele Benutzer die Anzeige sehen, aber der Gewinn daraus kann geringer ausfallen als die für die Werbung ausgegebenen Mittel. Andererseits, indem er die Kosten pro Klick zu niedrig festlegt, wartet der Verkäufer möglicherweise einfach nicht auf die Klicks auf die geschaltete Anzeige, da sie niemand einfach sieht.

Natürlich versichern Suchmaschinenwerbenetzwerke, dass jeder Nutzer eine solche Einstellung vornehmen kann, aber eine solche Leichtgläubigkeit kann zu erheblichen Verlusten führen. Um das maximale Ergebnis zu minimalen Kosten zu erzielen, müssen Sie kontextbezogene Werbung entweder selbst verstehen oder sich von einem Spezialisten auf diesem Gebiet beraten lassen.

Auf der dieser Moment existieren zwei Die beliebtesten Werbenetzwerke stammen von den bekannten Suchmaschinen „Yandex“ und „Google“.

1) Yandex.Direct – kontextbezogene Werbung auf Yandex

Ohne Übertreibung, die beliebteste und erfolgreichste Suchmaschine in Runet, bietet Yandex seine Dienste zum Platzieren von Anzeigen in einem Abschnitt namens Yandex.Direct an.

Hier gibt es viele Tools, mit denen Sie die richtige Werbestrategie entsprechend Ihren Zielen und Ihrem verfügbaren Budget auswählen können.

Gleichzeitig wird dem Werbetreibenden auch bei eingestellten automatischen Einstellungen eine Vielzahl von möglichen Strategien angeboten. So können Sie die Kosten für den Übergang begrenzen oder das Budget für einen bestimmten Zeitraum begrenzen.

Mehr über (Phrasen) haben wir in einem separaten Artikel in unserem Magazin geschrieben.

2) Google AdWords – kontextbezogene Werbung von Google

• Google bietet die Möglichkeit, Einstellungen zu verfeinern und festzulegen, und bietet ein flexibleres Toolkit. Hier ist es möglich, Anzeigen in Gruppen zu unterteilen, für die Sie jeweils Ihre eigene Werbekampagne mit unterschiedlichen Strategien durchführen können.
• Die Hervorhebung der Geographie von Anzeigen bietet auch mehr Möglichkeiten- In Google AdWords können Sie nicht nur eine der Städte oder Regionen auswählen, sondern auch sehr kleine Gebiete mit einem Umkreis ab 1km. Diese Option eignet sich besonders für Werbetreibende, die ihre Dienste Anwohnern nahe gelegener Straßen anbieten.
• Hier gibt es mehr Seiten für die Platzierung und die Konkurrenz ist geringer, was sich auch auf die Kosten pro Klick auswirkt. Allerdings ist die Qualität der letzteren oft schlechter. Tatsache ist, dass Yandex.Direct die sogenannten "schlechten" Übergänge verfolgt, dh diejenigen, nach denen der Benutzer die Website sofort verlässt. Infolgedessen ist das Endergebnis mit höheren Kosten pro Klick besser für das russische Werbesystem.

Wenn wir diese beiden Systeme vergleichen, können wir sagen, dass Yandex.Direct besser für Anfänger geeignet ist, Google AdWords jedoch mehr Möglichkeiten für echte kontextbezogene Werbeprofis bietet.

2. Werbung in Medien (Banner).

Die Werbung für Waren oder Dienstleistungen mit einem Banner ähnelt in vielerlei Hinsicht der traditionellen Werbung bunte Anzeige, groß oder klein, wird auf den Seiten von Zeitungen oder Zeitschriften platziert. Beispiele und Kosten für die Platzierung von Bannerwerbung finden Sie auf unserer Website unter dieser Link .

Neben statischen Bildern werden beim Erstellen von Bannern aktiv Multimedia-Tools verwendet. Das kann sein kurzes animiertes Video, zum Beispiel, beliebt bei vielen "gifs", geloopten Kurzvideos.

Eine weitere wichtige Eigenschaft von Bannern ist ihre Interaktivität. Sehr oft gelangt der Benutzer beim Klicken auf ein Banner auf die Website des Werbetreibenden. Häufig sieht man Flash-Banner in Form von kurzen Spielen oder kleinen Aufgaben, die dem User ein wenig Spaß bieten. Nach dem Durchlaufen eines solchen Spiels wird ein potenzieller Kunde unauffällig über die beworbene Dienstleistung oder das beworbene Produkt informiert.

Ein Merkmal von Bannern ist, dass sie nicht unbedingt Links zur Website des Werbetreibenden sind, obwohl diese Art von Werbung auch die Funktion hat, das Zielpublikum anzuziehen. Ebenso wichtig ist hier die Fähigkeit, Internetnutzer zu bilden Wiedererkennung einer Marke oder eines Produkts, fixiere eine bestimmte assoziative Reihe.

Somit lassen sich Banner in zwei Kategorien einteilen:

1. diejenigen, die den Benutzer auffordern, eine bestimmte Aktion auszuführen ( zum Beispiel, gehen Sie zur Website);
2. diejenigen, die ein bestimmtes Image und Wiedererkennungswert des Werbetreibenden schaffen.

Um ein Banner zu platzieren, vereinbart ein Unternehmen oder ein Unternehmer mit dem Eigentümer einer Website, das gewünschte Bild oder animierte Video auf seiner Ressource zu platzieren.

• die Popularität der Ressource, auf der das Banner platziert ist;
• die Größe des Banners selbst;
• seine Position auf der Seite.

Meistens wird entweder bezahlt für die Anzahl der Banner-Impressions, oder für die Anzahl der Klicks darauf auf die Website des Werbetreibenden. Gelegentlich fallen Gebühren an für die dauerhafte Platzierung des Banners auf jeder Seite. Typischerweise wird dieses Verfahren angewendet eine kurze Zeit auf stark frequentierten Websites. Tatsächlich hören die Leute nach einiger Zeit einfach auf, einem vertrauten Bild oder einer Animation ihre Aufmerksamkeit zu schenken.

Wie bereits erwähnt, gibt es keine klaren Preisgrenzen für das Platzieren eines Banners – es kann sein 1000-2000 Rubel pro Monat und Zehntausende von Dollar.

Schließlich ist es erwähnenswert, eine der meisten zu erwähnen wichtige Punkte bei Werbebannern. Es funktioniert nur, wenn es fertig ist hochwertig und attraktiv für die Nutzer, und auch, ob die Informationen im Banner mit dem übereinstimmen, was der Werbetreibende anbietet. Andernfalls kann der gegenteilige Effekt eintreten – es entsteht eine anhaltend negative Einstellung gegenüber der beworbenen Marke oder dem beworbenen Produkt.

3.

Diese Art der Förderung entstand aus englisches Wort Bedeutung "necken". Ein Teaser ähnelt in vielerlei Hinsicht einem Banner.- Dies ist auch eine statistische oder animierte Anzeige, die auf Websites platziert wird.

Diese Art von Werbung hat genug zweifelhafter Ruf. Sehr oft wird es mit Websites einer bestimmten Ausrichtung in Verbindung gebracht (z. B. erotisch oder betrügerisch, die sofort groß anbieten). Bei vielen Nutzern stößt es auf heftige Ablehnung.

Oft verwendet der Teaser ein blinkendes Bild, das theoretisch einen potenziellen Kunden anziehen sollte, aber in der Praxis die Website, auf der es sich befindet, in einen sehr unansehnlichen und unangenehmen Ort verwandelt.

Aber auch solch aggressive und meist vulgäre Werbung haben ihr eigenes Publikum. Viele Anfänger, die gerade das World Wide Web beherrschen, stoßen auf diese verlockenden Werbebilder. Auch unprätentiöse Benutzer, die sich im Internet die Zeit vertreiben, können auf Teasern „picken“.

Die Methoden zum Platzieren und Bezahlen von Teasern ähneln denen von Werbebannern. Der einzige Unterschied besteht darin, dass die Anzahl der Websites, die bereit sind, einen Teaser zu hosten, viel geringer ist. Und die Eigentümer großer und beliebter Websites schätzen ihren Ruf zu sehr, um solche Anzeigen auf ihren Websites zu platzieren. Aber die Kosten für solche Werbung sind in der Regel niedriger und machen den Teaser viel einfacher- Qualität ist hier meist nicht besonders gefragt.

4. Gezielte Werbung in sozialen Netzwerken: VKontakte, Odnoklassniki, Facebook, Instagram

BEI separate Gruppe Es lohnt sich, Werbekampagnen hervorzuheben, die in stattfinden in sozialen Netzwerken. Dies ist nicht verwunderlich, schließlich verbringen viele Menschen viel Zeit auf Websites wie VKontakte oder Facebook.

Gleichzeitig geben die meisten Benutzer beim Starten einer eigenen Seite ein sehr nützliche Informationen über Sie selbst, einschließlich Geschlecht, Alter, Wohnort und Ihre Interessen. (oder wir haben bereits eine Gruppe in einem früheren Artikel geschrieben)

• Platzierung von Werbetexten und Anzeigen auf Ihrer eigenen Seite unter Ihrem Konto (benötigt kein Guthaben);
• Gründung einer speziellen Gruppe oder Gemeinschaft (es wird nur Zeit in Anspruch nehmen, den Mitarbeiter zu gründen und zu bezahlen, der für die Verwaltung zuständig ist);
• Austausch von Werbebeiträgen mit beliebigen Gruppen oder Gemeinschaften (sowohl kostenpflichtige als auch kostenlose Methoden);
• bezahlte Platzierung von Anzeigen;
• Durchführung verschiedener Wettbewerbe, um zu gewinnen, bei denen Aufzeichnungen erneut veröffentlicht werden müssen (in diesem Fall werden die Werbekosten durch den Preis des Preises bestimmt).

Gezielt, also auf die Zielgruppe ausgerichtet, hat Werbung in sozialen Netzwerken eine Reihe von Vorteilen:

• erfordert nicht, dass der Benutzer zu wechselt Ressource von Drittanbietern wodurch ihm Bequemlichkeit und Komfort geboten wird;
• das Vorhandensein von Feedback nicht nur in Form von Bestellungen oder Klicks auf eine Anzeige, sondern auch in Form von Likes oder Kommentaren;
• die Bequemlichkeit der Werbung, denn oft sind dafür nicht einmal besondere Fähigkeiten erforderlich - laden Sie einfach das aufgenommene Foto hoch oder fahren Sie den gewünschten Text ein.

1) Werbung VKontakte

Wenn wir über das russische Segment des Internets sprechen, kann kaum eine Ressource mit dieser Idee von Pavel Durov mithalten. Darüber hinaus gibt es auch eigenes Werbenetzwerk, ähnlich denen von Yandex und Google. Das Funktionsprinzip ist einfach- Sie müssen die Anzeigenbereitstellung basierend auf Ihrem Budget einrichten.

2) Werbung in Odnoklassniki

Ein weiteres beliebtes russisches soziales Netzwerk, Odnoklassniki, bietet ebenfalls interessante Optionen für die kostengünstige Platzierung ihrer Anzeigen. Hier ist das Publikum in der Regel älter als beim vorherigen Dienst und daher zahlungsfähiger. Hier ist es also möglich, teurere Dienste zu fördern.

• die Möglichkeit, die Anzeigezeit anzupassen, was eine höhere Effizienz gewährleistet;
• Werbung wird auch auf anderen Diensten von Mail.ru gezeigt, zum Beispiel in My World;
• die Möglichkeit des Remarketings, d. h. der automatischen Nachverfolgung derjenigen, die bereits Maßnahmen für die geschaltete Anzeige ergriffen haben, um sich erneut zu engagieren.

Von den Minuspunkten ist die bereits nicht sehr bequeme Gruppierung zu erwähnen, die das gesamte Werbesystem weniger flexibel und anpassungsfähig an einen bestimmten Werbetreibenden macht.

3) Werbung auf Instagram

Im Gegensatz zu den beiden oben bereits erwähnten sozialen Netzwerken Instagram hat seine eigene Spezialität – Bilder u kurze Videos . Die Kommunikation hier läuft darauf hinaus, Fotos zu posten, die hier und jetzt aufgenommen wurden, und Likes und Kommentare dazu zu erhalten.

• Erstellen spezieller Communities und Einladen von Benutzern zu ihnen;
• Verfolgen der Profile anderer Benutzer, damit diese im Gegenzug dem Konto des Werbetreibenden folgen;
• Platzierung von Werbebeiträgen in beliebten Konten.

Seit letztem Jahr ist jedoch auch Instagram verfügbar gezielte Werbung . Stimmt, es gibt einen "aber". Fakt ist, dass die Daten zur Zielgruppe für das Schalten einer Anzeige dem Facebook-Profil entnommen werden, mit dem der Instagram-Account verknüpft ist. Aber eine beträchtliche Anzahl von Benutzern dieser Ressource ist direkt darauf registriert und stellt keine Verbindung zu ihrer Facebook-Seite her. Und das heißt dass sich ein großer Teil der potenziellen Zielgruppe einfach herausstellt außerhalb des Targeting-Systems.

Textinformationen spielen auf Instagram eine deutlich geringere Rolle. Deshalb sollte das beworbene Produkt auf Fotos gut aussehen und überzeugen. Vergessen Sie nicht, dass diese Ressource in erster Linie beliebt ist unter Frauen, und daher muss das beworbene Produkt dieser Kundenkategorie entsprechen.

4) Facebook-Anzeigen

Der Vorfahr aller sozialen Netzwerke Facebook in unserem Land ist nicht so beliebt wie VKontakte. Aber hier ist die Öffentlichkeit, besitzend viel mehr finanzielle Mittel. Also hier einerseits, gefördert werden können teurere Produkte . Aber andererseits, stehen Nutzer dieses Netzwerks direkten Kaufangeboten eher ablehnend gegenüber und ignorieren diese meist.

5. Push-Benachrichtigungen als Verkaufstool

Push-Benachrichtigungen (Nachrichten) - was ist das? Beispiel einer Werbeanzeige

Traditionell informieren solche Benachrichtigungen den Benutzer über alle Änderungen oder Neuigkeiten für das mobile Gerät oder den Computer. Z.B:

• Das installierte Antivirenprogramm gibt regelmäßig Informationen über neue Computerschutztools aus.
• Die Programme, die Sie auf Ihrem Mobilgerät verwenden, benachrichtigen Sie, wenn Updates verfügbar sind.
• Anwendungen für soziale Netzwerke können den Benutzer darüber informieren, dass einer seiner Freunde einen Beitrag geschrieben oder ein Foto gepostet hat.

Es gibt mehrere Dienste, bei denen Sie die Verteilung solcher Benachrichtigungen bezahlen und einrichten können. Sie funktionieren wie folgt– Nutzer abonnieren bestimmte für sie interessante Mailings und erhalten dann kurze Informationen in Form von Push-Benachrichtigungen. Hier müssen mehrere Voraussetzungen erfüllt sein:

• empfangene Nachrichten sollten den Benutzer nicht durch ihre Häufigkeit und Aufdringlichkeit stören;
• sie sollten sich auf das Thema beziehen, das der Benutzer abonniert hat;
• mit einer Seite oder einem Konto in einem sozialen Netzwerk verknüpft sein, damit der Benutzer Feedback geben kann;
• der Benutzer muss sich jederzeit abmelden können, da sonst das Eintreffen solcher Benachrichtigungen als Spam wahrgenommen werden kann.

6. Werbung in mobilen Apps für iOs (iPhone/iPad) und Android-Plattformen

Entwicklung Mobile Kommunikation und Technologien haben dazu geführt, dass immer mehr Internetnutzer es von ihren Smartphones oder Tablets aus nutzen. Und fast jedes dieser Geräte hat mehr als ein Dutzend Anwendungen. Es kann sein sowohl soziale Netzwerke als auch verschiedene Dienste zum Bestellen und Kaufen.

Wenn eine mobile Anwendung für die Bestellung von Waren bei einem Unternehmen bestimmt ist, dann ist ihre Hauptfunktion verkaufe dieses Produkt, und auf Kosten des Gewinns zahlt sich die Entwicklung und der Betrieb dieser Anwendung aus.

Es gibt jedoch eine Vielzahl von Programmen für mobile Geräte, die den Nutzern einfach allerlei Unterhaltungs- oder Informationsdienste bieten. Gleichzeitig lädt der Benutzer diese Anwendungen herunter und verwendet sie absolut frei.

Es überrascht nicht, dass die Entwickler vieler Anwendungen für mobile Geräte dazu bereit sind Werbeflächen in ihren Apps verkaufen. Und für die Nutzer ist das Ansehen dieser Werbung eine Art Bezahlung für die Nutzung des Programms.

In der Regel können Sie einen potenziellen Kunden dazu bringen, sich eine Anzeige anzusehen zwei Wege:

1. es unmöglich machen, die angezeigte Werbung zu deaktivieren oder zu blockieren;
2. bieten dem Benutzer keine Vorteile für die Anzeige.

Die letztere Option wird besonders häufig in Online-Spielen verwendet, bei denen der Spieler eine Art Ressource zum Ansehen von Anzeigen erhalten kann.

Arten von gehostet in mobile Anwendungen Werbung ist sehr vielfältig. Das kann sein eine Textanzeige, die am Rand der Anwendung eingeblendet wird, oder ein Bild, das beim Start eingeblendet wird.

Oft finden Sie ein teures schönes Video, aber in diesem Fall ist das Budget der Werbefirma sehr hoch - zusätzlich zu den hohen Kosten für die Anzeige müssen Sie angemessenes Geld in die Erstellung des Videos selbst investieren.

Die Möglichkeit, Benutzer direkt anzusprechen, hängt davon ab, welche Daten eine bestimmte Anwendung während des Downloads und der Registrierung sammelt.

7. YouTube-Anzeigen in Videos

Aufrufe einzelner Videos können aus dem Rahmen fallen für Millionen! Man kann sich vorstellen was große Menge potenzielle Kunden können auf diese Weise angelockt werden. In einem separaten Artikel haben wir auch über Online-Werbung geschrieben und wie sie hohe Einnahmen erzielt.

Es gibt verschiedene Arten von Werbung auf Youtube:

• das gepostete Video selbst auf einem beliebigen Kanal - sowohl auf eigene Faust als auch gegen Gebühr auf dem eines anderen, was beliebt ist;
• ein kleiner Werbespot, der vor dem Hauptspot gezeigt wird;
• auf dem angezeigten Video platzierte Textwerbung;
• ein Link zu einem Video, der über den Suchergebnissen für ein bestimmtes Video platziert wird.

Genau wie die bisherigen Werbemethoden ermöglicht diese Art der Werbung eine Auswahl von Impressionen nur Zielgruppe. Der Hauptvorteil dieser Werbemethode ist die Effektivität von Videowerbung sowie sehr breites Publikum. Aber vergessen Sie nicht die Nachteile:

• Damit Ihre Anzeigen von möglichst vielen potenziellen Kunden gesehen werden, müssen sie auf sehr beliebten Kanälen platziert werden, und das ist extrem teuer.
• Benutzer haben die Möglichkeit, Anzeigen zu deaktivieren und spezielle Software zu verwenden, um sie zu blockieren. Darüber hinaus zeigen bezahlte Konten keine Werbung an.
• Nervige Werbung, die das Ansehen eines interessanten Films oder Musikvideos stört, ärgert die Benutzer oft.

8. Pop-ups (Pop-Up und Pop-Under)

Eine der aggressivsten und ungeliebtesten Möglichkeiten für Benutzer, ein Produkt zu bewerben, ist Pop-up-Fenster, dennoch erfreut sich weiterhin großer Beliebtheit.

Das Funktionsprinzip solcher Werbung ist wie folgt: Der Benutzer betritt die Website, beginnt, einige Informationen zu lesen, und in diesem Moment erscheint ein Popup-Fenster. Um es zu schließen und zum normalen Surfen auf der Website zurückzukehren, müssen Sie auf das Kreuz in der Ecke des Popup-Fensters klicken.

Allerdings mit Vorsicht und richtige Verwendung diese Werbung ist auch Kann profitieren. Wichtig ist nur, dass es leicht abschaltbar ist und die Werbebotschaft im Zusammenhang mit dem Thema der Seite selbst steht.

Auch Pop-up-Fenster, die über Warenrabatte oder die Durchführung von Sonderaktionen informieren, können ein gewisses Ergebnis bringen.

9. Werbung in E-Mail-Newslettern (per E-Mail)

Die meisten Internetnutzer sind Besitzer verschiedener elektronischer Postfächer, über die sie Arbeits- oder persönliche Informationen austauschen. Und deshalb erfreut sich die Werbung mit Hilfe von Mailingbriefen an seine Abonnenten immer noch einer gewissen Beliebtheit.

Normalerweise wird diese Art von Werbung von zwei Arten von Werbetreibenden verwendet:

1. Geschäfte oder Verkäufer von Dienstleistungen, von denen der Benutzer jemals Waren gekauft hat;
2. Informationen Geschäftsleute, die diesen Kanal nutzen, um ihre Produkte zu verkaufen.

1) Im ersten Fall ist das Versenden per E-Mail mehr Bild Wert. Viele Geschäfte praktizieren Bonus- und Rabattkarten. Und um sie zu erhalten, müssen Sie normalerweise bestimmte Informationen angeben, einschließlich einer E-Mail-Adresse. Anschließend erhält dieser Einkäufer Briefe mit Informationen zu aktuellen Aktionen, Sortimentsaktualisierungen, Rabatten und persönlichen Angeboten.

Da das Mailing an eine Person erfolgt, die bereits einen Kauf getätigt hat, also diesem Verkäufer recht treu ist, irritiert ein solches Mailing den Nutzer in der Regel nicht. Und es ist sehr wahrscheinlich, dass der Käufer nach Erhalt eines solchen Briefes wieder in den Laden zurückkehrt.

2) Für ein Infobusiness, das sich vor nicht allzu langer Zeit entwickelt, mailen Sie an Email ist eine der wichtigsten Möglichkeiten, ihre Dienstleistungen zu fördern.

Zunächst gelangt der Benutzer zu einer Ressource, wo ihm ein kostenloser Kurs oder Materialien zu einem Thema angeboten werden, das für eine Person von Interesse ist. Um diese Materialien zu erhalten, müssen Sie jedoch Ihre E-Mail-Adresse hinterlassen. Danach beginnt der Abonnent, Briefe zu erhalten. Darin, allgemein, nützliche kostenlose Informationen wechseln sich mit Angeboten ab Kaufen Sie jedes Informationsprodukt.

Das manuelle Versenden vieler Briefe gehört natürlich dazu extrem irrational. Es gibt spezialisierte Ressourcen, wie z. B. "Smartresponder", auf denen Sie konfigurieren können Automatisches Versenden von E-Mails an alle Ihre Abonnenten. Um gleichzeitig eine Atmosphäre der persönlichen Anziehungskraft für jeden der Abonnenten zu schaffen, können Sie deren Namen in Buchstaben schreiben.

10. Werbung auf thematischen Websites und Online-Plattformen (Foren und Blogs, Schwarze Bretter, Gruppen sozialer Netzwerke, große Portale usw.)

Die letzte Möglichkeit, eine Werbekampagne im Internet durchzuführen, die in diesem Artikel besprochen wird, besteht darin, Anzeigen auf verschiedenen Plattformen zu platzieren thematische Ressourcen. Es gibt eine große Anzahl von Seiten, auf denen sich Menschen mit ähnlichen Interessen versammeln, während sie die Möglichkeit haben, die geposteten Informationen nicht nur zu lesen, sondern auch selbst Nachrichten zu schreiben.

Da auf solchen Ressourcen oft Menschen mit einem klar definierten Interessensspektrum kommunizieren, wird die Platzierung von Anzeigen hier helfen als punktgenau.

Diese Werbemethode hat jedoch eine Reihe von Nachteilen:

• viel Arbeit - schließlich ist es notwendig, nicht nur eine geeignete Ressource zu finden und sich darauf zu registrieren, sondern auch eine Nachricht zu schreiben und dann ihr Schicksal zu verfolgen und sie zu kommentieren;
• Eigentümer und Administratoren vieler Ressourcen mögen keine explizite Werbung und verbieten sofort diejenigen, die sie platzieren;
• Auf vielen Ressourcen, auf denen das Platzieren von Werbeposten nicht verboten ist, gibt es Beschränkungen für ihre Anzahl für einen bestimmten Zeitraum.
• Wenn die Werbung auf andere Gesprächspartner aufdringlich wirkt und „aus dem Nichts“ auftaucht, wird niemand darauf reagieren – das heißt, um Vertrauen zu gewinnen, muss man in vielen Foren erst einmal ziemlich einfach so reden.

Daher ist diese Methode nur für Verkäufer geeignet, deren Waren oder Dienstleistungen einzeln sind und für deren Verkauf eine gewisse Zeit aufgewendet werden kann.

Darüber hinaus eignet sich diese Option für unerfahrene Unternehmer, die kein Werbebudget als solches haben.

Zusammenfassende Analyse der beschriebenen Arten von Online-Werbung

Nachdem wir alle zehn der interessantesten und beliebtesten Werbearten überprüft haben, ist es erwähnenswert, welche von ihnen am effektivsten sind und wie die Kosten korrelieren. verschiedene Wege Förderung.

Tabelle: Vor- und Nachteile verschiedener Werbeformen im Internet

Die teuerste Art, eine Dienstleistung oder ein Produkt im Internet zu bewerben, ist Bannerwerbung , die nicht nur eine Zahlung für die Platzierung erfordert, sondern auch Mittel für die Erstellung einer hochwertigen und attraktiven Anzeige. Außerdem wird das Posten von Informationen über Ihr Produkt ein ziemlich teures Vergnügen sein. auf Youtube, in mobilen Anwendungen und sozialen Netzwerken sowie durch Push-Benachrichtigungen.

In Bezug auf die Effektivität der Wirkung auf den Benutzer und die Möglichkeit, die größtmögliche Anzahl von Käufern anzuziehen, gibt es kein Gleiches kontextbezogene Werbung . Unter Berücksichtigung der Tatsache, dass die Kosten extrem niedrig gehalten werden können, ist diese Art der Werbung die optimalste.

Aber die Platzierung von Teasern und Bannern wird leider nicht viel bewirken. Wenn Bannerwerbung aber zumindest eine Imagekomponente liefert, dann können Teaser im Gegenteil einen erheblichen Teil der Nutzer abschrecken. Verlassen Sie sich auch nicht zu sehr auf die kostenlose Platzierung von Anzeigen auf Themenseiten.

4. Vorteile ( + ) und Nachteile (− ) von Online-Werbung 📊

Wie jeder Kanal zur Bewerbung eines Produkts hat das Internet bestimmte Vorteile (+) gegenüber anderen Werbeformen.

Diese beinhalten:

• Relative Billigkeit und die Möglichkeit, nur für effektive Werbeaktionen zu bezahlen, zum Beispiel, Linkklicks.
• Die im Internet geschaltete Werbung kann das ganze Jahr über rund um die Uhr arbeiten, es müssen keine Pausen und freien Tage eingelegt werden.
• Viele Internetnutzer nehmen neue Produkte und Dienstleistungen leicht an und übermitteln anschließend konservativen Käufern positive Botschaften.
• Riesige Datenbank mit Analysewerkzeugen ermöglicht die Effektivität eines Werbeunternehmens schnell und genau beurteilen sowie wichtige Marketingmessungen vornehmen die in Zukunft der Umsatzsteigerung dienen werden.
• Die Möglichkeit, die Werbestrategie jederzeit schnell und mit minimalen Kosten zu ändern. Wenn ein Werbetreibender sieht, dass eine bestimmte Werbemethode nicht funktioniert, kann er sie korrigieren, bevor das für die Umsetzung dieser Strategie vorgesehene Budget erschöpft ist.

Die wichtigsten Nachteil (-) Organisation eines Werbeunternehmens im World Wide Web ist unglaubliche Konkurrenz . Aufgrund der Überzahl bereits vorhandener Seiten sowie geschalteter Anzeigen bilden viele Nutzer die sogenannte "Blindzone", wenn sie die geschaltete Anzeige einfach nicht bemerken, weil sie sich daran gewöhnt haben, sie zu ignorieren.

5. Hauptparameter zur Messung der Effektivität von Online-Werbung (CPM, CTR und CPC)

Wie bereits erwähnt, ist einer der unbestrittenen Vorteile der Produktwerbung im Internet die Möglichkeit, die Effektivität der Nutzung jeder einzelnen Website oder Anzeige genau zu messen.

Der Hauptindikator dafür, wie effektiv diese oder diese Werbemethode funktioniert, ist Koeffizient CTR . Sie wird durch das Verhältnis von Anzeigenimpressionen zur Anzahl aktiver Aktionen des Benutzers bestimmt. In der Regel handelt es sich bei solchen Aktionen um einen Klick auf eine Anzeige, gefolgt von einem Wechsel zur Website des Werbetreibenden.

Dieses Verhältnis zeigt wie viele Nutzer, denen die Anzeige gezeigt wurde, an der Anzeige interessiert waren und auf den Link geklickt haben, um mehr zu erfahren. Dieser Wert ist für verschiedene Werbearten sehr unterschiedlich, was vor allem an unterschiedlichen User-Targeting-Möglichkeiten liegt.

Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass dieser Indikator nur eine Möglichkeit ist, die Effektivität der Gewinnung von Benutzern auf Ihrer Website zu messen. Sie bestimmt in keiner Weise den zu erzielenden oder zu erwartenden Gewinn. Schließlich kann eine Person, die sich für ein Produkt interessiert und auf einen Link klickt, feststellen, dass die Preise dafür unnötig hoch sind oder das Produkt selbst nicht dem Image entspricht, das in der Werbung präsentiert wurde.

Auch für alle, die planen, ihre Produkte online zu bewerben, ist es wichtig, die Parameter zu kennen, die bestimmen, wie das Budget eines werbenden Unternehmens bestimmt wird. Das TKP und CPC. Unter der englischen Abkürzung gibt es zwei Möglichkeiten der Entgeltbildung für die Werbeschaltung.

Im ersten Fall, TKP, zahlt der Werbetreibende für die Anzahl der Impressionen seiner Anzeige. Wird normalerweise pro tausend Aufrufe berechnet.

Diese Preismethode kann in den folgenden Situationen verwendet werden:

• die Werbeplattform hat eine klar definierte Zielgruppe, für die das angebotene Produkt interessant sein wird;
• Ressourcennutzer wechseln häufig - da sonst die gleiche Anzeige dem gleichen Nutzer mehrmals gezeigt wird, wird das Budget verschwendet;
• Der Werbetreibende ist sich sicher, dass die Anzahl der Klicks groß genug sein wird, und daher ist diese Methode rentabler als die, bei der Sie für Klicks bezahlen müssen.

In anderen Fällen ist eine solche Zahlung irrational, da bei einer großen Anzahl von Anzeigenansichten die Anzahl der Klicks wahrscheinlich extrem niedrig und die Werbekosten zu hoch sind.

Eine andere, häufigere Art der Preisgestaltung ist die Strategie CPC, das sind die Kosten pro Klick. In diesem Fall zahlt der Inserent nur für die tatsächliche Leistung Betriebsverfahren Werbeaktionen, die zu bestimmten Benutzeraktionen führen.

Darüber hinaus stellen nicht die ehrlichsten Eigentümer von Websites, auf denen Anzeigen geschaltet werden, häufig ein Freiberufler wer für einen Cent auf Werbung klickt, schafft den Auftritt effektive Arbeit Werbemittel.

Die wichtigsten Möglichkeiten, Kunden auf die Website zu locken

6. Wie Sie online werben und Kunden auf Ihre Website leiten – 2 Möglichkeiten, online zu werben 📋

Um Besucher auf Ihre Website zu locken, müssen Sie sie irgendwie bewerben, wofür Sie eine der aufgeführten Arten von Werbung verwenden müssen. In diesem Fall können Sie sowohl Ihre eigenen Stärken einsetzen als auch Spezialisten hinzuziehen, die alle Feinheiten und Nuancen dieser schwierigen Materie kennen.

Darüber haben wir bereits in einem unserer Artikel gesprochen.