بغض النظر عن مدى جودة محتوى الفيديو الخاص بك ، سيكون من الصعب عليك الحصول عليه بدون استراتيجية YouTube الصحيحة نتائج جيدةمن حملات الفيديو.
إذا لم يكن لديك قاعدة كبيرة من المشتركين في في الشبكات الاجتماعية، فإن نشر مقطع فيديو على Facebook أو YouTube لن يجلب لك سوى بضعة آلاف من المشاهدات. لذلك ، لكي يتم عرض إعلانك من قبل جمهور عريض حقًا ، تحتاج إلى الترويج له عبر YouTube.
هذا هو المكان الذي تحتاج فيه ليس فقط لاستهداف الجمهور المناسب والحصول على بعض المحتوى الفيروسي الرائع ، ولكن أيضًا معرفة الميزات التي يجب اختيارها والخصائص التي يحتاجها الفيديو الخاص بك للوفاء بها.
في هذه المقالة ، سنغطي كل هذه الموضوعات ونعلمك كيفية بدء الإعلان على YouTube. لذا احصل على دفاتر الملاحظات وابدأ في تدوين الملاحظات.
لماذا تعلن على موقع يوتيوب؟
يعد إنشاء محتوى فيديو مثير للاهتمام أكثر صعوبة من كتابة إعلانات نصية أو مصورة. فلماذا المسوقون مهووسون بإعلانات YouTube؟ الجواب بسيط: إنه يوفر بديلاً ميسور التكلفة للإعلان التلفزيوني.
لعقود من الزمان ، كانت الإعلانات التلفزيونية هي الشكل الأكثر فاعلية للإعلان على وسائل الإعلام. ولكن بتكلفة باهظة ، فإن فوائد مثل هذه الإعلانات بعيدة المنال بالنسبة لمعظم الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم. يوتيوب غير الوضع.
بطرق عدة هذه الشبكةأصبح التلفزيون الجديد. بينما يتراجع تفاعل الجمهور على القنوات التلفزيونية بشكل مطرد ، تزداد مشاهدات YouTube بوتيرة كبيرة. يشاهد مستخدمو هذه الشبكة الاجتماعية يوميًا 1 مليارساعات من مقاطع الفيديو. هذا يعادل 100000 عام ، وهو أكثر من تاريخ البشرية بأكمله - وكل هذا في يوم واحد!
بالإضافة إلى عدد ضخمالمشاهدات والوصول ، يمكن الوصول إلى إعلانات YouTube بسهولة أكبر من الإعلانات التلفزيونية العادية. بدلاً من صرف مئات الآلاف من الدولارات مقابل مقطع فيديو مدته 30 ثانية على التلفزيون ، يدفع المعلنون على YouTube عادةً بضعة دولارات فقط لكل مشاهدة ، وبعد ذلك فقط إذا شاهد المشاهد الفيديو لأكثر من 30 ثانية (أو الفيديو بأكمله إذا كان أقل من 30 ثانية).
تشير بيانات Google إلى أن الأشخاص الذين يشاهدون الإعلانات على YouTube هم أكثر عرضة بنسبة 23 مرة لزيارة قناة العلامة التجارية أو الاشتراك فيها ، أو مشاركة مقطع فيديو ، أو مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو التي تنشرها تلك الشركة. حتى أولئك الذين لا يشاهدون إعلان فيديو حتى النهاية هم أكثر عرضة 10 مرات للقيام بأحد هذه الأشياء.
أضف الاستهداف مستوى عال(حتى القدرة على تضمين المستخدمين بناءً على طلباتهم الأخيرة في محركات البحث) وسيكون لديك واحدة من أقوى المنصات الإعلانية في العالم. من خلال نشر المحتوى الخاص بك هنا ، يمكنك التأكد من أنه سيشاهده الجمهور المناسب في الوقت المناسب تمامًا. وللدفع مقابل هذه المتعة ، لا تحتاج إلى سرقة بنك على الإطلاق.
كيف تعمل إعلانات YouTube
يقترح جوجل متغيرات مختلفةإعلانات فيديو YouTube: الإعلانات في بداية مقاطع الفيديو (TrueView ضمن البث) ، والإعلانات في نتائج بحث YouTube (TrueView Video Discovery) ، وإعلانات الملصقات الصغيرة (إعلانات الملصقات الصغيرة). تسمح لك Google أيضًا بتشغيل الإعلانات الصورية والتراكبات وبطاقات الرعاية:
إذا قمت بإعداد هذه الإعلانات في فيديو YouTube الخاص بك ، فيمكنك إنشاء بطاقات أو شاشات نهاية تشجع المشاهدين على القيام بشيء محدد ، مثل النقر على موقعك. أو يمكنك إعداد زر الحث على الشراء (CTA) القابل للنقر والذي سيعرضه YouTube لأول 15 ثانية من الفيديو.
على سبيل المثال ، في لقطة الشاشة أدناه ، تم تمييز منطقة CTA القابلة للنقر في إعلان سوق السوبر ماركت Ozon.ru عبر الإنترنت بإطار أحمر (بالمناسبة ، لم يتم إجراؤه جيدًا ، حيث تمتزج الأحرف البيضاء في اسم الموقع مع خلفية الضوء):
بشكل عام ، تعد عبارات الحث على اتخاذ إجراء هذه طريقة أنيقة وغير مزعجة للسماح للأشخاص باتخاذ إجراء بعد مشاهدة إعلانك. ومع ذلك ، على الرغم من أن عبارات الحث على اتخاذ إجراء تبدو أكثر احترافية من بطاقات YouTube العادية ، إلا أنها تجذب انتباهًا أقل من نفس البطاقات أو شاشات النهاية.
بالإضافة إلى إعلان TrueView ضمن البث الكلاسيكي الذي يسمح لك بتخطي الإعلان بعد 5 ثوانٍ ، يمكنك أيضًا إنشاء مقاطع فيديو غير قابلة للتخطي يتم تشغيلها قبل الفيديو الرئيسي. يمكن أيضًا عرض هذا النوع من الإعلانات في منتصف مقطع فيديو مدته 10 دقائق على الأقل ، بشرط ألا يتجاوز الإعلان 15 ثانية.
إن الشيء العظيم في إعلانات TrueView ضمن البث هو الكم الهائل من المعلومات التي يقدمها AdWords بخصوص أداء الفيديو. في AdWords ، يمكنك معرفة عدد الأشخاص الذين يشاهدون الفيديو الخاص بك حتى النهاية ، ومدى سرعة مغادرتهم ، ومعدل النقر إلى CTAs الخاصة بك ، والمزيد.
عند إنشاء مقطع فيديو ، من الأفضل حفظ محتوى إضافي لاستخدامه لاحقًا لزيادة فعالية الإعلان. على سبيل المثال ، إذا كان لديك عدد كبير من مرات الارتداد من علامة الخمس ثوانٍ للفيديو الخاص بك ، لكنك فقدت قدرًا ضئيلاً للغاية بالنسبة للباقي ، فحينئذٍ يجب تغيير الخطاف أو "الطعم" (أول 5 ثوانٍ من الإعلان) . في هذه الحالة ، يمكنك محاولة تحرير الخطاف ، تشغيل نسخة جديدةومعرفة ما إذا كان الأشخاص باقون ، انقر وقم بالتحويل. يمكن للتلفزيون أن يحلم فقط بمثل هذه الأدوات ...
لن تكون Google هي Google إذا لم تكن هناك إعلانات أعلى نتائج البحث ...
تُعد إعلانات Video Discovery مفيدة بشكل خاص عندما تريد الترويج لمقاطع فيديو أطول من 15-60 ثانية. حتى إذا كان المشاهدون مهتمين بالمحتوى الخاص بك ، فمن غير المرجح أن ينتظروا اكتمال فيديو مدته 5 دقائق أو أكثر بتنسيق In-Stream. على الأرجح ، سينتهون من مشاهدة الإعلانات والانتقال إلى المعلومات التي كانوا يبحثون عنها في المقام الأول. ومع ذلك ، إذا نقروا على مقطع الفيديو الخاص بك عن قصد بعد رؤيته في نتائج الشريط الجانبي ، فهذا يعني أنهم يريدمشاهدته ، ويزداد احتمال مشاهدة مقطع فيديو طويل نسبيًا.
الإعلان الوفير
أخيرًا ، في الطرف المقابل تمامًا لإعلانات مثل Video Discovery ، لدينا مصدات. إنها مقاطع فيديو قصيرة (لا تزيد عن 6 ثوانٍ) ولا يمكن تخطيها وتستخدم بشكل أساسي لزيادة وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية (الوعي بالعلامة التجارية).
إعلانات الملصقات الصغيرة لا تحظى بشعبية كبيرة. علاوة على ذلك ، كان علينا أن نتصفح عشرات مقاطع الفيديو ، لكننا لم نصادفها أبدًا. هذا يرجع جزئيًا إلى خصائص عمل YouTube. باستخدام الدفع مقابل المشاهدة ، من المنطقي أن يرغب معظم المُعلنين في تشغيل مقاطع فيديو أطول يُرجح أن تؤدي إلى نقرات ومبيعات. لا يمكن أن تتلاءم الملصقات القصيرة مع رسالة أو إعلان طويل جدًا ، لكنها لا تزال طريقة رائعة لتعريف الأشخاص بعلامتك التجارية أو تشغيل حملة تسويقية قائمة على الفيديو.
إنشاء حملة إعلانية على موقع يوتيوب
سنفترض أن لديك بالفعل مقطع فيديو رائع ، وبعد ذلك سنركز على كيفية استخدامه في ملف حملة إعلانيةعلى يوتيوب.
قم بتحميل الفيديو الخاص بك
أولاً ، ستحتاج إلى تحميل الفيديو الخاص بك على YouTube. بمجرد تسجيل الدخول إلى قناتك على YouTube ، انقر فوق رمز الملف الشخصي في الزاوية اليمنى العليا وانقر فوق "Creator Studio":
بمجرد حصولك على عنوان URL للفيديو ، يمكنك الانتقال إلى حساب Google AdWords الخاص بك والبدء في إنشاء حملة فيديو جديدة.
أنشئ حملتك
حدد "فيديو" وقرر بنفسك ما إذا كنت تريد تحسين الوعي بالعلامة التجارية أو التحويلات. سيعتمد الهدف الصحيح بشكل أساسي على محتوى الفيديو الخاص بك. في هذا المثال ، سنحدد خيار التوعية بالعلامة التجارية والوصول إليها.
ستمنحك الصفحة التالية الكثير من الخيارات ، بدءًا من إعدادات حملتك:
اختر اسمًا وميزانية تناسب احتياجاتك ولغة مناسبة للمحتوى المحدد وتاريخي بدء الحملة وانتهائها.
بعد ذلك ، إذا لم يكن جمهورك المستهدف من سكان روسيا بأكملها أو العالم بأسره ، نوصي باستخدام شريط البحث في قسم "المواقع". هنا يمكنك إدخال المناطق التي تهتم بها ، ثم الاختيار من قائمة خيارات الاستهداف. يمنحك برنامج AdWords القدرة على استهداف مناطق معينة أو ، على العكس من ذلك ، استبعادها من الحملة ، وإذا كنت ترغب في العمل ، على سبيل المثال ، مع كل تتارستان ، باستثناء Naberezhnye Chelny ، فيمكنك وضع علامة عليها هنا.
هذا مهم لأن العديد من الشركات تستهدف الجميع في منطقة أو بلد دون أن تدرك أنهم لا يريدون حقًا الدفع مقابل النقرات في تلك المنطقة. على سبيل المثال ، إذا كنت طبيب أسنان من قازان ، عاصمة تتارستان ، فستجد صعوبة في إقناع شخص ما في نابريجني تشيلني بالذهاب إلى عيادتك - بغض النظر عن مدى جودة إعلاناتك.
يمكنك أيضًا إعداد إستراتيجية عروض أسعار والتأكد من أن الفيديو الخاص بك يظهر فقط على موقع YouTube - ويتم ذلك في قسمي "عروض الأسعار" و "الشبكات". في علامة التبويب "Ad Schedule" ، يمكنك تحديد فترات محددة من اليوم ترغب في عرض إعلاناتك فيها.
يسمح لك خيار المجموعة الإعلانية باستهداف إعلاناتك ، لذلك عليك أن تكون شديد الحذر والحذر في هذا القسم.
إذا كان كل شيء واضحًا فيما يتعلق باختيار الاسم وحجم الحد الأقصى لعرض التسعير ، فإن اختيار جمهور للاستهداف يكون أكثر تعقيدًا. سيكون لهذا العامل تأثير رئيسي على نجاح أو فشل حملة YouTube ، لذلك سنلقي نظرة على كل من هذه الإعدادات.
الديموغرافيا
يستخف العديد من المعلنين بقوة الديموغرافيات في الإعلانات المصوّرة. إذا كان السوق الذي تستهدفه هو النساء دون سن 25 عامًا ، ويتم عرض إعلانات الفيديو الخاصة بك في الغالب للرجال الذين تزيد أعمارهم عن 35 عامًا ، فمن الواضح أنك بحاجة إلى إجراء تغيير.
لمعرفة ما يجب أن تكون عليه التركيبة السكانية المستهدفة ، افتح Google Analytics ، وانقر فوق الجمهور ، وقم بتوسيع القائمة الفرعية Demographics ، وانقر فوق Overview. ثم قم بتغيير شريحتك إلى محولات:
باستخدام هذا النوع من التقارير ، يمكنك بسهولة معرفة الخصائص الديمغرافية للعمر والجنس المناسبة لإعلاناتك.
يمكنك أيضًا معرفة المزيد عن الجمهور المستهدفباستخدام محرر التقارير (محرر تقارير AdWords):
في هذا المثال ، يحصل العميل على 3 أضعاف عدد النقرات من الرجال مقارنة بالنساء ، لذا فإن استهداف النساء فقط سيكون فكرة سيئة.
بمجرد حصولك على هذه البيانات ، ألق نظرة على الخصائص الديموغرافية لإعلاناتك. افتح برنامج AdWords ، وانقر على الحملة ذات الصلة ، ثم انقر على الشبكة الإعلانية وانتقل إلى علامة التبويب "الخصائص الديمغرافية":
لاحظ أوجه التشابه بين آخر تقريرين وهذا التقرير. هذا هو المكان الذي يعرض فيه AdWords العمر والجنس ووجود أطفال الأشخاص الذين يشاهدون إعلانك ، ثم ينقرون عليه ، ثم يُحوِّلون. كقاعدة عامة ، من الأفضل مطابقة الاستهداف السكاني للمجموعات الإعلانية على YouTube مع التركيبة السكانية لزوار موقعك على الويب وأولئك الذين يجرون تحويلات من إعلاناتك.
الجماهير
كيف تستفيد من كل فئة؟
1. الاهتمامات (التقارب)
دعونا نواجه الأمر ، يعرف Google الكثير عنا: فهو يتتبع استعلامات البحث والمواقع التي نزورها وحتى الإجراءات التي نتخذها على تلك المواقع. باستخدام هذه البيانات ، تقوم Google بتجميعنا بناءً على ما تعتبره اهتماماتنا. تسمى هذه المجموعات "شرائح الجمهور المتقاربة".
يمكننا التحدث بكل ما نريد حول قضية الخصوصية ، ولكن من وجهة نظر المعلنين عبر الإنترنت ، يمكن أن تكون هذه المعلومات مفيدة للغاية.
ولكن على الرغم من فائدة شرائح الجمهور المتقاربة ، فإن هذه المجموعات ليست دقيقة دائمًا ، ونتيجة لذلك ، يؤدي الاستهداف بهذه الطريقة إلى استهداف مجموعة واسعة جدًا من الأشخاص الذين لديهم اهتمامات ذات صلة ولكن قد لا يكونون بالضرورة عملاء محتملين.
لقد أحدث الجمهور المتقارب المخصص فرقًا. باللجوء إليهم ، لا يمكنك الاعتماد على مجموعات المستخدمين التي تحددها Google ، ولكن يمكنك اختيار الأشخاص الذين تناسبك اهتماماتهم وحتى عناوين URL الخاصة بهم.
لنفترض أن لديك منافسًا يحظى بشعبية كبيرة بين عملاء الصناعة. كل ما عليك فعله هو إنشاء استهداف في الداخل مجموعات خاصةحسب الاهتمامات ، تستهدف الأشخاص الذين يزورون موقع هذا المنافس. ستزداد فرص عرض إعلانك لجمهور جاهز للشراء.
يستهدف استهداف الجمهور في السوق المستخدمين في قطاعات معينة توضح سلوك الشراء: التحويلات على الصفحات المقصودة ، والنقرات على الإعلانات ، وما إلى ذلك. بعبارة أخرى ، إذا كان شخص ما يبحث عن طرازات سيارات لشرائها ، فيمكنك استخدام شرائح الجمهور في السوق لإرسال إعلانات لهم للشراء. سيارة جديدة. يمنحك هذا فرصة أفضل للحصول على تلك النقرة المرغوبة من الإعلان القياسي.
يتم تكوين استهداف الأحداث بطريقة مماثلة. إذا كنت تكسب المال عن طريق تأجير أماكن الزفاف ، فاختر فئة "الزواج قريبًا" لتضييق دائرة العملاء الذين تهتم بهم. حتى الآن ، ليس لدى Google العديد من أنواع الأحداث ، ولكن إذا وقعت في أي من الأحداث المقترحة ، فهذا يمنحك بداية قوية.
3. تجديد النشاط التسويقي
تتعلق هذه النقطة المهمة بأولئك الذين زاروا موقعك ولم يجروا تحويلاً. ربما لم يكن الوقت مناسبًا. ربما تم تشتيت انتباههم عن طريق البريد الإلكتروني أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يجذب الطفل انتباههم ... هناك العديد من الخيارات. لسوء الحظ ، غالبًا ما ينتهي كل هذا: يغادر الناس ولا يعودون أبدًا.
لكن ربما لا يزالون مهتمين ... فقط ذكرهم بذلك! هذا هو المكان الذي يلعب فيه تجديد النشاط التسويقي. من خلال وضعه على متصفحاتهم ، فإنك تضمن أن شركتك ستومض أمام أعين المشترين المحتملين ، وتذكرهم كم أنت رائع.
الكلمات الدالة
كما ذكرنا سابقًا ، يمكنك استهداف ملفات العملاء المحتملينإلى YouTube بناءً على ما يبحثون عنه بنشاط على Google. يسمح لك هذا بشكل أساسي باستخدام إعلانات YouTube كامتداد لاستراتيجية الإعلان على نتائج البحث المدفوعة.
ومع ذلك ، من أجل تحقيق ذلك ، تحتاج إلى إعداد كلماتك الرئيسية (الكلمات الرئيسية) بشكل صحيح. قد يبدو الأمر وكأنه لعبة تخمين ، ولكن إذا كنت تدير حملات بحث مدفوعة الأجر بالإضافة إلى إعلاناتك الصورية ، فمن السهل معرفة الكلمات والعبارات التي يستخدمها الأشخاص عندما يهتمون بمنتجك أو عرضك.
هنا يمكنك إلقاء نظرة على متوسط عمليات البحث ومستويات المنافسة وعروض الأسعار لتحديد مصطلحات البحث التي تولد أفضل حركة مرور. سيكون لدى معظم الشركات مجموعة واحدة أو أكثر من مصطلحات البحث المتشابهة عالية الأداء التي يمكن استخدامها لبناء القوائم. الكلمات الدالة.
بمجرد تحديد كلماتك الرئيسية وتحميلها ، ستحتاج إلى الانتظار لمدة شهر أو شهرين لمنح Google الوقت للعثور على المواقع المناسبة وتنشيط إعلاناتك. بمجرد الانتهاء من ذلك ، تحقق من نتائجك ومعرفة ما إذا كانت هناك حاجة إلى تغيير أي كلمات رئيسية.
ثيمات
على عكس الخيارات التي تمت مناقشتها أعلاه ، لا يستخدم الاستهداف المستند إلى الموضوعات معلومات Google المتوفرة حول المستخدمين عند اتخاذ قرارات عرض الإعلانات. هنا تراهن على الصلة الموضوعية بمصالح الناس ، حيث سيتم عرض مقاطع الفيديو الخاصة بك قبل محتوى القنوات المخصصة لموضوعات معينة.
من بين هؤلاء ، يعد استهداف الموضوعات هو أقل الطرق توقعًا لإنشاء مجموعة إعلانية. من المحتمل جدًا أن يتم عرض الإعلان على مجموعة غير ملائمة تمامًا من الأشخاص.
مثل السمات ، لا تسمح لك المواضع باستهداف نوع معين من العملاء. يتمثل الاختلاف بين هذين النوعين في أن استهداف المواضع ليس عشوائيًا - بل على العكس ، فهو محدد للغاية: فأنت تختار القنوات التي تعتقد أن جمهورك المستهدف يشاهدها.
هذا هو إعداد إعلان YouTube الأكثر تحديدًا. المشكلة الوحيدة المحتملة هي أنك قد تكون مخطئًا بشأن من يشاهد القنوات التي تختارها ، أو لن تحصل على أكبر عدد تريده من المشاهدات إذا لم يكن للقنوات الكثير من المشتركين.
ولكن ، إذا كنت واثقًا من اختيارك ، فيمكن أن تصبح "المواضع" طريقة عظيمةضع إعلانات الفيديو الخاصة بك أمام جمهور شديد التركيز.
بمجرد إدخال ميزانيتك وعروض الأسعار والاستهداف وعنوان URL للفيديو ، سيتم تحديث هذا الرقم في كل مرة تقوم فيها بتغيير إعداداتك ، مما يسمح لك بفهم حجم جمهورك المحتمل.
سيعتمد حجم الجمهور المناسب في النهاية على أهدافك وميزانيتك ، ولكن إذا أنفقت مليون دولار على إنشاء مقطع فيديو ولم تمنحك التوقعات سوى 500 مشاهدة في الأسبوع باستخدام إعداداتك الحالية ، فأنت بحاجة ماسة إلى تغييرها.
هذه هي الخطوة الأخيرة وربما الأسهل. بمجرد إدخال عنوان URL لفيديو YouTube ، سينشئ AdWords إعلانًا لك.
كل ما تبقى هو إدخال عنوان URL الذي سينقلك إلى المكان الذي تريد النقر فوقه ، بالإضافة إلى عنوان URL الذي سيعرضه Google مع إعلانك. أفضل حل هو الارتباط بالصفحة المقصودة لشركتك أو منتجك - بهذه الطريقة ستزيد من فرصك في التحويل. يمكنك إنشاء صفحة هبوط في محررنا ، وهذا لا يتطلب أي مهارات خاصة.
إذا كنت ترغب في إضافة صورتك الخاصة كصورة مصاحبة معروضة أعلى مقاطع الفيديو المميزة على اليسار ، يمكنك تحميل صورة مقاس 300 × 60 بكسل في هذا القسم (أو سيقوم برنامج AdWords بذلك نيابةً عنك).
كيفية تحقيق أقصى استفادة من إعلانات YouTube
بمجرد إطلاق إعلان الفيديو ، ستبدأ Google في مراجعته. في غضون يوم واحد ، من المفترض أن تتم الموافقة عليه وستبدأ في الحصول على نقرات وتحويلات.
كم مرة يجب عليك تحسين حسابك؟ كل هذا يتوقف على حركة المرور الخاصة بك والميزانية.
بالنسبة للميزانيات التي تزيد عن 100000 دولار شهريًا ، يجب عليك إجراء مراجعة شاملة لحملاتك مرة واحدة على الأقل في الأسبوع. ولكن لبدء تحقيق أقصى استفادة من أموالك ، تحتاج إلى عرض حملاتك على الأقل 3 مرات في الأسبوع.
في حالة وجود حملة فيديو جديدة ، يجب أن تكون أكثر نشاطًا. يوصى بالتحقق من حسابك 3 مرات على الأقل في اليوم. تتبع عدد مرات المشاهدة ومدتها والنقرات والتحويلات ومرات الظهور لكل تحويل - هذه هي مقاييس الأداء الرئيسية لإعلان الفيديو.
إذا لم تنفق مئات الآلاف من الدولارات شهريًا على AdWords ، فلن يكون لديك بيانات كافية يتم إنشاؤها يوميًا لتطلب مراجعة يومية ، ولكن لا يزال من المفيد مراقبة ما يحدث عن كثب. اعتمادًا على عدد النقرات التي تحصل عليها شهريًا ، يجب أن يكون التحقق مرة واحدة في الأسبوع كافيًا ، خاصةً إذا كانت حملاتك تعمل بسلاسة لفترة من الوقت.
بشكل عام ، كلما زاد الوقت الذي تقضيه في تطوير حملاتك على YouTube ، كان أداؤها أفضل. لست بحاجة إلى إجراء تغييرات كبيرة 3 مرات في اليوم أو الأسبوع ، ولكن تذكر أن مراقبة علامات التبويب الخاصة بك باستمرار حسابسيعطيك فكرة عما يجب فعله حقًا للحصول على نتائج رائعة.
خاتمة
يُعد الإعلان على YouTube طريقة رائعة لتوصيل إعلان الفيديو إلى الجمهور المتفاعل المناسب. نعم ، تتطلب مقاطع الفيديو مزيدًا من العمل ، ولكن هناك العديد من الأسباب التي تدفع معظم المسوقين إلى إنشاء المزيد من محتوى الفيديو.
ومع ذلك ، بغض النظر عن مدى جودة مقاطع الفيديو الخاصة بك ، إذا لم يراها أحد ونقر عليها ، فلن يستفيد النشاط التجاري منها. وجود في ترسانتك مادة معينةومن خلال ضبط الإعدادات الصحيحة ، سوف تمهد طريق صحيحلحملة إعلانية ناجحة على موقع يوتيوب!
تحويلات عالية بالنسبة لك!
المصدر: disruptiveadvertising.com
لنتحدث عن كيفية وضع المعلنين لإعلاناتهم في مقاطع الفيديو الخاصة بك ، ومقدار تكلفة الإعلان على YouTube وكيف يتم احتساب الأرباح بالنسبة لك. لكن أولاً ، دعونا نلقي نظرة على تعقيدات التعيينات. بعد الابتكارات في مفاهيم وأنواع الإعلانات ، يمكنك أن تضيع :).
مصطلحات إعلان فيديو YouTube
مزاد علني- موقف يحدث إذا تم تطبيق أكثر من إعلانين لنفس المساحة الإعلانية على القناة. في هذه الحالة ، يتم تخصيص واحد منهم ، ويتم إرسال الباقي إلى المكدس (ما هو المكدس - أدناه).
المنظر التجاري – بعبارات بسيطة، التصفح المدرة للدخل. لنفترض أنه تم تمكين تحقيق الدخل على الفيديو وتم عرض إعلانات على المشاهد فيديو يوتيوب. إذا استوفى شروطًا معينة (نقر على الرابط وانتقل إلى موقع الويب الخاص بالمعلن ، فلا تنقر على "تخطي") - يعتبر العرض تجاريًا. من السهل أن نفهم أنه لن تكون كل الآراء تجارية.
اعرض الاعلان
إعلانات TrueView ضمن العرض
تراكبات (إعلانات ضمن الفيديو)
النوافذ شبه الشفافة التي تظهر في الجزء السفلي بنسبة 20٪ من نافذة المشغل. يمكن تصغيرها بواسطة العارض - في هذه الحالة ، لا تختفي من الشاشة ، ولكنها مطوية في شكل سهم نصف شفاف.
على سبيل المثال:
كومة من الإعلانات- مجموعة من الإعلانات المحددة للعرض على قناتك تحديدًا. يتم تشكيلها بناءً على موضوع ومدة مقاطع الفيديو الخاصة بك ، ومعدلات المشاهدة ، بالإضافة إلى عدد من العوامل الأخرى. كل قناة لها حزمة إعلانية خاصة بها ، وهي تتغير باستمرار حسب التغييرات في العوامل المذكورة أعلاه.
رعاية- شراء جميع المواضع الإعلانية لقناة معينة من قبل معلن واحد. في هذه الحالة ، يتلقى صاحب القناة أكبر عدد ذات الدخل المرتفعوالراعي - خصم 40٪ وضمان عدم قيام أحد غيره بوضع إعلانات على القناة التي اختارها.
كيف يتم وضع الإعلانات على موقع يوتيوب؟
بعد مرور بعض الوقت على التشغيل ، يظهر مزاد على قناة تحقيق الدخل ويبدأ تكوين حزمة من الإعلانات غير المنشورة. وبالتالي ، فإن إعلانات فيديو YouTube "محجوزة" للعرض على القناة ، ولا تُفقد المساحات الخالية للموضع.
في الوقت نفسه ، إذا غيرت قناة أو مقطع فيديو منفصل عليها عدد المشاهدات بشكل كبير ، فلن يكون لدى YouTube دائمًا الوقت الكافي للتكيف مع الوقت. يؤدي هذا إلى حقيقة أنه يمكنك أن تفقد جزءًا من دخلك بسبب المساحات الإعلانية "غير المشغولة" في الوقت المحدد.
كم يدفع YouTube للإعلان وكيفية حساب الدخل؟
بادئ ذي بدء ، تعتمد أسعار الإعلانات إلى حد كبير على مكانتك وموضوع القناة وفئة مقاطع الفيديو. الموضوعات باهظة الثمن ، على سبيل المثال ، هي التمويل والإقراض والسيارات والمستحضرات الصيدلانية والطب. ومن أرخص الأطعمة ، أسلوب حياة صحيالحياة والترفيه والتعليم. بالإضافة إلى ذلك ، بالنسبة لبعض الموضوعات ، قد تعتمد تكلفة الإعلان على الموسم (على سبيل المثال ، إطارات الشتاء للسيارات ، والعطلات الصيفية).
وشيء آخر - كل معلن لديه عرض تجاري خاص به. بالنسبة للبعض ، الأمر يتعلق فقط بمشاهدة جميع إعلانات TrueView ضمن البث دون النقر على "تخطي" أو نقرة تحديث بسيطة. ويطلب بعض المعلنين من المشاهد ، من بين أمور أخرى ، تنفيذ عدد معين من الإجراءات على الموقع: عرض أكثر من 2-3 صفحات ، أو إضافة منتج إلى عربة التسوق ، أو حتى تقديم طلب. بالطبع ، مقابل هذا النوع من العروض التجارية ، يجب أن تدفع أكثر من ذلك بكثير.
بالنسبة للنسبة المئوية لمرات ظهور إعلانك ، فهي 68٪ مع برنامج تابع مباشر (يأخذ YouTube الباقي). إذا كنت متصلاً من خلال شبكة وسائط ، فسيظل يتم خصم العمولات التي تبلغ 20-50٪ من دخلك.
ظهرت على الاستضافة ميزة جديدة- تلميحات في أشرطة الفيديو! يمكنك التعرف على أنواع التلميحات ومعرفة كيفية عملها في مقالتي.
إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول أرباح الإعلانات على YouTube ، فإنني أوصي بتسجيل الندوة عبر الويب "أموال إضافية على YouTube". ستجد هنا المزيد من الرقائق والحيل الجديدة!
وإذا كنت مهتمًا بتحقيق أرباح جيدة دون أي متاعب لا داعي لها ، فإنني أوصي بالاتصال بـ شبكة وسائط شركاء ScaleLab. سوف تتلقى ليس فقط دخل ثابتومعدلات عالية ، ولكن أيضًا دعم فني عالي الجودة و حماية موثوقةقناتك. نحن نعمل معها أيضًا ولم ترد أي شكوى حتى الآن.
أتمنى لك حظا سعيدا واستمتع!
